国税宣传片模仿星爷获赞 制作者：接地气百姓才爱

东南网9月3日讯（海峡导报记者 朱黄/文 陈巧思/图）人声鼎沸的大排档，座无虚席，推杯换盏、酒酣耳热；一段夏日排档的画面，配以一段闽南音乐《浪子的心声》，视频开场如同电影。

满头插着卷发器的排档老板娘，用厦门腔普通话喊着“下一个！”一位身穿灰色长衫的墨镜男顾客，面无表情地说：“开花（发）票”，视频风格犹如《功夫》一般。

近日，“厦门国税微宣传”微信公众号发布、被网友称为“有周星驰幽默风格”的“厦门国税税务发票助手”宣传短片在网上引发热捧。

“厦门腔”吸引全国点赞

这部微电影的拍摄者，是媒体人王龙志。王龙志构思和拍摄这样的宣传片，旨在更好地推广政府便民服务措施，“把理解门槛较高，相对冷门的东西，‘翻译’给老百姓看，让老百姓都知道，提高政府信息的传播效率。”王龙志介绍。

在王龙志看来，市井化、幽默化、本土化的视频，最容易引发自然传播。这段时长1分左右的视频，拍摄于厦门某海滨大排档，大排档是大多数厦门人都熟悉的场所，能引发共鸣。王龙志安排的出场人物只有两位，一是演老板娘大婶，二是扮演食客的墨镜先生。

画面中的人物相互说着厦门腔普通话，背景音乐同样是闽南音乐，老板娘听食客开发票的要求，问：“抬头？税号？”食客报了一堆长长的名字和数字。老板娘闻言色变，起身深吸气后作狮子吼：“名字这么长！为什么不用二维码？”排档内瞬间飞沙走石，人仰马翻。待现场平静下来，老板娘开始无厘头：“公司名太长，税号记不住？下载发票助手手机APP，一键生成二维码，扫一扫，就搞定！哈哈哈……”

该视频发布后获得众多网友点赞，有网友评价称“想法很棒”、“接地气”、“喜剧的表现形式让人印象深刻”，并对视频拍摄背后的细节表示好奇。

“接地气”成就厦门魅力

这并不是王龙志第一次帮政府部门拍摄微电影宣传片。除了推广“厦门国税税务发票助手”外，他还宣传推广过“厦门消防微型消防站”。这些原本都是相对“冷门”的政策事务，但是在他的推广下却获得了一片关注。

2017年5月，他拍的《笑岔气！厦门消防用“周星驰”风拍了一部微站广告》，在网络上获得了1000多万的点击率，红遍了全国。

“以往的政府宣传，是通过发公告、贴海报等传统方式，传播效果相对平淡。我们希望向商业广告制作学习，改进、优化公共传播的空间，让老百姓看完愿意转发分享，夸一声‘这才接地气！’”王龙志对传播有着独特的思维。

好的政策和措施，需要好的创意推广传播。王龙志的“野心”很大，“看到自己作品的转发率在噌噌往上走的时候，你会有一种非常畅快的感觉，因为你在充当着政府和老百姓的桥梁，在参与着历史的进步，改变公共传播的现状。”王龙志将优化传播视为媒体人的责任。“厦门最大的魅力，在于拥有一个富有创新意识的政府和决策层。他们的思维很年轻，善于学习新事物，带动一个生机勃勃的城市和市场。”王龙志为厦门点赞。