厦门：社区团购“战事正酣” 是新风口还是一阵风？

社区团购“战事正酣” 是新风口还是一阵风？

数十家小区团购平台和众多微商组织的小区团购群，全力拓展家门口的新零售

厦门日报讯（记者 黄琬钧）最近一段时间，有不少市民反映，自己经常被莫名拉进各种小区团购群，在“团长”的带货下，完成日常用品等的下单购物。其中还有人在4个月里，被拉进6个小区购物群。

近日，记者走访观察发现，今年春节以来，由于受疫情影响，居家防控减少外出，数十家小区团购平台和众多微商组织的小区团购群，纷纷以小区为主阵地，开始了一场争夺客流的“团购大战”，抢占和瓜分家门口新零售这个“大蛋糕”。

现象

有市民四个月进了六个团购群

“最近四个月，我总共被拉进了六个社区团购群。”近日，市民陈女士向记者展示了手机中的几个微信群，邻居群、森林农场群、特惠分享群、嗨团购物铺……

“都是邻居、熟人把我拉进来的，今天我才在一个社区团购群里下了单。”陈女士说，今年春节以来，由于受疫情影响，少去菜市场买菜，开始在社区团购平台尝试购买蔬果生鲜以及日用品。

陈女士的经历并不少见。事实上，在厦门，社区团购这一业态已经渐渐被接受，许多市民都有社区团购的体验经历。今年以来，各种社区团购平台、购物群更是如雨后春笋般涌现。

尽管社区团购群名目繁多，但简而言之，社区团购就是消费者在各个团购群的负责人，即“团长”的引导下，通过社区团购平台在手机上下单，或直接找“团长”报品名买东西，商品的价格一般都低于超市价。货品送到小区后，消费者可以找“团长”自提货物，此外，也有些货品是可以直邮到家的。

分析

社区团购有两种模式两种“团长”

记者采访了多位社区团购平台工作人员和团购群“团长”后了解到，社区团购主要有两种模式、两种“团长”:一种“团长”依托平台，售卖平台提供的货品，物流也由平台负责。另一种“团长”则单兵作战，自产自销或自行进货送货。

平台管理下的一个典型模式，是在各小区征集1-3名“团长”、“小区长”或“店长”，由“团长”建立一个微信群，利用自己的社区人脉资源，将小区居民或熟人拉入群。“团长”在群中批量发布平台商品的图文介绍，每天一般发布5批以上。商品类别比较丰富，包括果蔬生鲜、食品冲饮、生活用品、鲜花等。消费者可以通过平台的小程序购买商品，货款付给平台，“团长”可获得占消费总额一定比例的佣金报酬。

另一方面，对于不靠平台、孤身打拼的“团长”来说，货品来源一般是自家或亲朋好友经营的工厂或农场，由于供货商比较单一，能提供的产品种类较少。 “我们自家经营了一家农场，种什么就卖什么。比如现在杨梅季快到了，就主推杨梅。”一个农产品团购群的“团长”陈琦向记者说。

总的来看，“团长”“小区长”“店长”大部分为全职带娃的宝妈、小区便利店店主或退休人士——“现在我的团购群里已经有大约400人了。”退休人士林雾从今年1月开始，成了有米日记团购平台的一名“店长”。如今，她每天的订单量有60-100单，而入群人数还在不断上涨。