记者揭露户外广告牌四大“失控”现象：到处打“补丁” 有的还占道

　　思明南路香港时代广场附近，骑楼外立面上加装了广告牌。(记者林铭鸿摄)

　　太微山庄沿街店面有不少LED广告字幕牌。(记者罗子泓摄)

　　电子城、百脑汇沿街店面有广告牌占道现象。(记者陆晓凤摄)

厦门日报讯（文/记者罗子泓）户外广告牌，是城市外立面的重要组成部分——从某种程度上说，它是一座城市的“脸面”。

若硬件设置管控得不够，花花绿绿的户外广告牌可能成为外立面一块块的“补丁”，有碍城市观瞻；若广告内容也“失控”，五花八门的广告语、店招名可能成为游人对城市的第一印象，有损城市形象。

连日来，记者走街串巷，对户外广告牌的设置和店招内容进行了多方走访调查。

【现象1】

“盖中盖”

地点:太微山庄沿街店面

统一设置的广告牌 又“加盖”新的牌子

太微山庄外，二十几家沿街店面的招牌曾经进行过统一的规划改造:灰色的梯形外框、框架下方黄色数字标明门牌号、框内，则由不同标志、不同店名以及简单的装饰性图案构成。

虽然招牌规划统一，但“加盖”破坏了整体性——有的店家在统一的招牌上“再添一层”，甚至还长得更高；还有的拆除了原有框架另做一块，黄色门牌号也随之消失；有的则是广告牌下加装LED屏……“消防器材”、“名片印制”、“花店”……站在太微山庄外店面前，记者大致估算了一下，二十多家店面中，大约有四分之一加装或者重装了广告牌；在广告牌下加装LED广告字幕的也有六到七家。从对面的人行道上看去，大小不一的广告牌、颜色不同的电子屏，让这一排店面着实显得有些局促、混乱。

一家店主说，两三年前店招上塑料字的发光管坏了，晚上灯不亮影响了生意，他们干脆请人加装了几个更大、会发光的招牌。

【现象2】

“补丁”

地点:中山路、思明南路、

湖里明德花园、凯城花园

巨型广告牌“蔓延” 居民楼外“补丁”多

中山路步行街两边的特色骑楼外墙，一些大型广告牌也在“蔓延”至外立面的更高处:一家闽台特产批发店的楼上，商家将骑楼窗户全部做了“围挡”，一整片广告牌外，还有一圈金属管道围绕；三家店面之隔的杰克琼斯服装店，则把二楼的墙面改为了橱窗，运用品牌元素中的黑色对整体门面进行了“框选和加粗”；思明南路香港时代广场的二层骑楼上，也加装了一个写着“地下商场出租”的广告，牌子占据了整洁干净的骑楼外立面，破坏了建筑的整体风貌。

“明德花园”四个大字正下方的住宅阳台外，红色和黄色的立体广告字粘贴在墙上，为某培训机构做着宣传推广；八楼阳台的外墙上，悬挂着某健康俱乐部的紫色布制条幅；再往下看，五楼住宅的碰窗上，一块写着“风机、通风系统”等信息的深蓝色广告遮罩了整个阳台。另一侧，同样是五楼的地方，还留有一个未清除完全、被晒得褪色的贴胶广告。

凯城花园居民楼外立面上也零星贴着不少布制、泡沫板的广告牌，“舞蹈培训”、“房屋招租”、“音乐教育”等信息都可从墙面上“读”出来。

小区物业工作人员表示，小区中共有370多户业主，而其中出租的房屋将近一半，不少租户将房屋用于办公或做午托、培训等。只要有一家悬挂了广告，其他住户便会抱着这种心态纷纷效仿，拆除过后还有可能再“旧病复发”。

【现象3】

“残躯”

地点:鹭江新城、安宝大厦

广告板在风中摇曳

吕岭路鹭江新城四期的沿街店面旁，可以听到头顶上传来阵阵铁皮在风中摇曳发出的声响——声音竟来自一楼店面上一块长几十米的金属板:金属板相衔接或者靠近一楼楼顶的地方有不少破损、边角翘起的情况；有的牌子上则布满了空洞；还有金属板干脆整块消失，留下两个“蜷缩”的金属块缠绕在广告架上随风前后摆动……“应该是台风那段时间吹掉的。”附近店面工作人员说。

安宝大厦写字楼下的三层店面中，一个直径三四十厘米的圆形广告牌被吹走，只留下外圈的一条金属配件在风中摇晃着。

【现象4】

“霸道”

地点:电子城、百脑汇

落地广告牌占道

“要买电脑吗？”下午4点，湖滨南路69号电子城楼下的店面中聚集了不少购买电子设备的消费者。为了吸引到更多的客源，商店工作人员纷纷走出店面招呼客人。除了商家和消费者为“人气”增色不少外，店面前被五颜六色广告所占据的门楣、柱子、台阶等都给人以满满当当的感受。贴着“电脑维修”、“电脑组装”等信息的落地式广告牌也摆上了人行道。

电子城对面的百脑汇店面，一个个金属框架的牌子摆上人行道，由于空间被占，行人们只能无奈地呈“S形”穿梭通过。

【专家说法】

广告牌规范设置

利于城市景观统一

厦门市规划协会会长马武定说，建筑物立面是经过一番考虑和设计的，如果广告牌面积做得很大，将建筑物全部遮挡住，就可能破坏城市建筑物景观的统一性；广告牌的高低错落，也容易让街道变得杂乱不堪。

鼓浪屿管委会副主任、教授级高级城市规划师王唯山说，要注意广告牌和建筑物的衔接，不能破坏建筑物的美感，也不能让城市景观产生无序杂乱的感觉——对于新建筑来说，可以在设计时就为广告预留位置。

王唯山说，从管理上，居民、商户要加装广告牌，须经相关部门同意且取得技术审批，审批内容应当包括广告牌面积、广告牌的设置地点、设计感美感的体现，内容上的把控等等因素。

【他山之石】

湖北武汉

居民楼顶不允许设广告

自今年3月下旬起，武汉沿江景观带，将逐步告别发光字广告，而武汉全市的居民楼顶灯光广告闪烁扰民的问题也将成为过去。所有广告设置，必须整体规划，设置适合发布户外广告的城市专区。

海南三亚

根据楼层进行明确规划

2016年6月份通过的《三亚市2016年建筑立面整治工作实施方案》中明确，设置于建筑屋顶的(重要交通性建筑如机场、码头、火车站等除外)、设置于建筑三层及三层以上的、遮挡主要建筑构件(包括柱、廊、窗户、阳台、檐口等)的广告标识应进行拆除；建筑一层可设置有底板的广告，二层只可以设置立体浮雕型广告，建筑三层以上仅可设置一处立体浮雕式楼宇标识。