搭上“耳朵经济”快车 厦门主播玩转“声”意经

如何选题？

播客创作门槛虽低，但长期、稳定地生产内容并非易事。为保障内容持续输出，阿昂日常坚持积累素材，系统性地收集、分类整理闽南话歌曲，并根据主题进行文稿创作。在她看来，做播客尤为注重差异化表达。“以音乐分享为例，不能只是做简单推荐，还要围绕某个具体主题，通过场景化叙事将歌曲有机串联，唤起听众的情感共鸣。”

“影响粉丝黏性的最主要因素还是播客的内容质量。”《张春酷酷酷》虽然是档月更节目，但粉丝忠诚度高，这离不开张春对内容的坚守。她说，播客选题多源自咨询工作中遇到的“非主流”心理困惑。

每期节目录制前，张春会先撰写话题概要发到社群里，邀请大家来报名，再围绕话题设置挑选合适的发言嘉宾。“我希望通过专业视角，去探寻一些社会现象背后的心理动因，对一些被压抑的情感、困惑进行心理干预。”张春说。

做播客一年多，赵越和搭档已形成固定创作流程：大约每两周进行一次“头脑风暴”，确定选题后，通过线上协作撰写文稿。她坦言，这个过程也倒逼着自己持续学习新知识。

一个趋势是，AI技术正赋能播客创作，帮助创作者简化制作流程。今年6月，字节跳动旗下的AI助手“豆包”就上线了AI播客功能，支持一键生成双人对话的播客节目。同时，不少创作者还尝试引入AI工具制作视频播客，探索“声音+视觉”的融合。

如何变现？

商业化，是播客创作无法回避的课题——毕竟，“为爱发电”难以支撑播客的长期运营。

业内人士说，目前，播客的变现途径主要包括内容付费、广告植入、品牌合作等，但整体市场规模仍较小，且流量与收益高度集中于头部节目，大多数播客仍处于探索阶段。

赵越坦言，作为“慢媒介”，播客在流量上难以与短视频抗衡，但其用户黏性强，具备独特的转化潜力。目前，她正尝试推出付费音频课程，探索知识服务类内容的商业化路径。“另外，社群运营也可能是突破口，”她表示，“通过深度连接听众，未来或许能拓展出更多元的变现模式。”

“播客的商业价值是内容价值的延伸。”尽管粉丝数已达一定数量级，但张春在播客商业化上仍保持审慎，她认为，保持节奏、做好内容的精细化运营，有利于长期商业价值的积累。

值得注意的是，“播客+城市文旅”正为“耳朵经济”打开更多可能。“喜马拉雅”平台已与淄博、扬州、宁波等地合作，以播客助力城市文化传播。在“小宇宙”上，深度游导览节目《来去泉州》以独特视角讲述泉州故事，用户只要到达节目指定的集合地，就可以边走边听，享受专家级的导览，该节目已吸引超2.5万用户付费购买。

尽管商业化的探索还在路上，但从业者对播客发展普遍持乐观态度。阿昂观察到，厦门本地的播客创作氛围逐渐浓厚，“虽然整体还在发展初期，但已经有越来越多朋友加入进来。”她所在的书店，已推出“播客间开放计划”，为播客创作者免费提供录音空间和设备，助力本土播客生态成长。

名词

播客

播客，源自英文单词“Podcast”，指个人或机构运用数字广播技术制作的音频内容，通过互联网传播，它支持用户自主制作并分享。播客已成为“耳朵经济”的重要组成部分。中国网络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来，中文播客节目数量比2021年增长6倍。

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