搭上“耳朵经济”快车 厦门主播玩转“声”意经

中文播客听众数超过2.2亿

搭上“耳朵经济”快车 厦门主播玩转“声”意经

厦门日报讯（记者 林露虹 实习生 刘婉琳）工作日早晨，坐上地铁后，厦门市民蓝先生做的第一件事就是戴上耳机，收听喜爱的播客节目。“播客已经成为我重要的信息来源，不仅是坐地铁，睡前也会听。”播客应用显示，近三年来，蓝先生累计收听时长超过1500小时，平均每日收听时长约1.5小时。

原本较为小众的播客，近年来持续“破圈”，推动“耳朵经济”蓬勃发展。《2024播客行业报告》显示，中文播客的听众数已超过2.2亿。今年来，腾讯音乐收购在线音频平台“喜马拉雅”、B站加码视频播客赛道，也从侧面反映“耳朵经济”的持续升温。

播客缘何能“占领”上亿人的耳朵？厦门的播客创作者又如何拥抱这片声音“蓝海”？

为何受欢迎？

“听播客不需要一直盯着手机屏幕，让人很放松，有种被陪伴的感觉。”蓝先生最初接触播客是被一档投资类节目吸引，渐渐的，便喜欢上这一媒介形式。如今，他的播客订阅列表已涵盖财经、人文等多个领域。

今年读大三的悠悠也是播客的“重度用户”，每当遇到陌生的话题，她会主动搜索相关的播客节目进行科普。此外，她还加入了多个播客节目的听友群。在她看来，播客不仅是一扇通往多元世界的窗口，更搭建了平台，“把志趣相投的人聚到了一起”。

与短视频、短剧强调“黄金3秒抓眼球”不同，播客走的是“长内容”路线——单期节目的时长动辄1小时。不少用户表示，在线音频内容信息密度高，已成为他们获取新知、提升自我的重要途径。

“音频是一种‘不打扰的陪伴’，它不占用用户的视觉注意力，也不会带来额外压力。这种伴随性的特征，恰好满足了现代人多任务并行处理的需求。”厦门大学新闻传播学院副院长、教授陈素白表示，随着耳机、智能音箱、车载设备等终端硬件的普及，音频已实现出行、居家、通勤、运动等多场景覆盖，给用户带来沉浸式、陪伴式的体验。

“与此同时，音频内容往往需要用户在接收信息过程中，主动调动想象力和感官，进行信息补足和加工，这种高参与度的互动模式，也进一步强化了用户与音频主播之间的情感连接。”陈素白说。

谁在做主播？

随着“耳朵经济”焕发消费新“声”机，越来越多人加入播客主播行列，借助声音表达观点、连接同好。

生活在厦门的作家、心理咨询师张春，在播客App“小宇宙”上开设的节目《张春酷酷酷》订阅数已超22万。这档节目以线上会议的形式录制，融合了传统电台交互性和心理访谈的特点。在线上会议室里，有发言嘉宾，也有听众，氛围类似“围炉夜话”。张春说，希望通过节目“让平时难以被听到的声音做出自己的表达”，使心理咨询服务普惠化。

上班族赵越投身播客创作则出于偶然。“当时我和朋友在出租车上，就某个心理话题聊了一路，临下车时，司机师傅说，你俩聊得挺有深度的，不如把内容录下来发上网，让更多人听到。”这句无心之言，在她心中埋下了做播客的种子。

2024年年初，赵越利用业余时间，开设了一档聚焦泛心理话题的对话类播客节目——《自成音浪》。每期节目中，她和搭档围绕情绪管理、亲密关系等话题畅聊。“我在厦门，搭档在北京，我们一人一台手机就可以完成录制。”赵越说，录制播客于她而言是释放表达欲的过程。截至今年7月底，该节目已更新42期，积累近两千名粉丝，总收听数超10万。

阿昂则是出于对本土文化的热爱开启播客创作。这位在厦门经营书店的闽南姑娘，与搭档共同创办了播客节目《一只耳RadioAnEar》，专注于分享闽南音乐、民俗文化等相关内容。在她看来，如今的播客内容百花齐放、包容性强，创作者可以立足自身所长，深耕垂直细分领域。

除个人播客创作者，越来越多机构也开始布局播客，将其视作品牌传播的新阵地。赵越所在的厦门市创业与投资协会，就于今年开设播客节目《创客声量》，每期邀请创业企业代表分享技术创新、行业洞察。“商业类内容本身具备一定专业性，而播客这种形式非常适合承载深度对话。”赵越说。

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