山海田厝皆留客 厦门翔安这样流量变增量

盘活资源样本

香山、火龙果等IP

衍生出多层次文旅产品

香山是翔安在大嶝之后全力打造的第一个大型优质景区——“香山花海”已经成为一个经典的景区IP，但逢节假日总会有游客蜂拥至此，拍照打卡。

在更早之前，翔安的拍胸舞作为福建省级非物质文化遗产为人熟知；2014年，闽台宋江阵博物馆在内厝镇莲塘宋江阵民俗文化广场开馆……本土文化被慢慢发掘，但还远没有打造为成型的IP，颇有声名但流量一般。

将时间拨至2016年，翔安区现在为人所熟知的各个知名景点，随着美丽乡村建设的推进，逐一被挖掘、建设、包装——这是一次全面的提速，多点开花让人应接不暇。澳头从小渔村转身成为海洋与艺术交融的小镇，大宅的火龙果火出了圈，面前埔的三五丘七彩田园以原生态取胜，黄厝村则吸引了大批艺术家入驻……不再局限于相对偏远的大嶝，翔安从北到南都能找到好玩、有趣的所在，从“一超”到“多强”，翔安开始有了属于自己的网红打卡点，逐步形成一大批新的旅游IP。

大宅火龙果作为翔安的“头部IP”已经衍生出了火龙果旅游文化节、云姐商标、火龙果干、民宿等成系列的文旅产品，其中旅游文化节已经举办至第五届，一届比一届规模大、效果好，已然成为一个成功的范例。

近两年，翔安开始更注重将本地的文化资源“实体化”，在大宅火龙果IP的培育经验上再做创新——譬如今年，往北有新圩镇的系列“圩日”活动，8月底刚结束的“夜享翔安·醉美新圩”翔安区“圩日”电音白酒文化节三天活动吸引客流超5万人次，带动商家总营收超过50万元；往南有金海街道的“澳头墟”幸福好“市”，逢节假日就会准时登场；往东是黄厝村鸿渐艺术市集，以“引客下乡·乡村振兴”观光巴士为媒，为乡村振兴注入源源不断的新活力；往西还有邻里中心的“节会”，仅7月就举办了翔安邻里音乐啤酒节、“民安杯”篮球赛等多项节会和赛事等，点亮夜经济，实现文体消费“双丰收”——一如古时闽南人赶圩，老瓶装了新酒，别有一番风味。

从大众赛到精英赛

赛事提升翔安吸引力

从2023年厦门奥林匹克体育中心开始承接世界级的重大赛事开始，翔安就开始与巴黎、苏黎世等世界知名城市并列，吸引了越来越多人的目光。

连续两年，世界田联钻石联赛分站赛在位于翔安新城的白鹭体育场举办；连续两年，CBA全明星周末在凤凰体育馆举行，CBA联赛篮球明星还到村庄和学校与本地篮球运动员和孩子互动……这些精英赛事提升了翔安的关注度，也扩大了翔安的影响力。

精英赛事同时提升的还有翔安辖区内的运动热情。8月份刚刚落幕的“和美乡村杯”百村千人篮球联赛，这几年凭借厦门本土最强“村BA”的名头火出圈，今年参赛队伍更是达到105支，让“百村千人”口号成为现实。9月火热举办的“2024厦门翔安·鸿渐红·海岸路跑活动”，更是一次政企联动、全民参与的系统赛事，活动吸引近千名群众参赛，将翔安风光呈现给每一位远道而来的跑者，用脚步丈量城市，在翔安掀起全民健身的热潮。

赛事的举办促进了乡村基础设施改善和公共服务设施完善。截至目前，翔安区共有体育场地2787个，总面积193.9万平方米，人均体育场地面积达3.01平方米，超过省、市平均水平，基本实现“15分钟健身圈”全覆盖。同时，赛事举办也带动了周边道路、环境等基础设施升级，提升了乡村整体面貌。

这些赛事为翔安带来的“流量”也在稳步提升。精英赛的吸引力和影响力自不必说，逢比赛便是数万人涌入，“村BA”线下氛围一如既往，而线上观看人数则是一年更比一年多。

翔安区副区长黄亚祥介绍，翔安的“村BA”是翔安着力打造的一个新IP，充分利用丰富的乡土文化和民俗资源，通过举办篮球联赛等体育赛事活动，在全区形成了“团结爱乡，向上向善”的良好氛围，推动了“体育赛事+文化旅游+乡村振兴”深度融合。翔安区文旅局局长吴善营说，“体育+”与文旅的融合，未来打造翔安“体育之城”的标签，让翔安对外更具影响力。