山海田厝皆留客 厦门翔安这样流量变增量

山海田厝皆留客 流量如何变增量？

打造文旅IP、拓展体育赛事、创新服务方式等，都是翔安从“网红”变“长红”的秘诀

山

以香山、妙高山（锄山）为典型，香山、妙高山（锄山）自然林地资源优越，历史古迹丰富，配套乡旅项目完备。

海

以澳头社区为典型，澳头艺术气息浓厚、海鲜餐饮发达，民宿产业成熟。

田

以大宅社区为典型，是福建省最大的火龙果连片种植基地，依托火龙果资源做强一产及其衍生品。

厝

以黄厝村为典型，依托陶文化资源发展乡村农文旅产业，可满足采摘、团建、野餐等休闲娱乐活动。

厦门日报讯（记者 邵凌丰 通讯员 黄江塔 叶晓菲）翔安区，这个厦门市最年轻的行政区，正在迎来它的“流量时刻”——

位于翔安新城片区内的厦门奥林匹克体育中心，从今年4月开启第一场演唱会后，在4月到8月间共迎来了近20位（支）歌手或乐队，总计26场演唱会，带来了45万人次的巨大流量；

翔安自己的“村BA”7月开赛8月底完赛，一个多月时间里，全区的105支球队进行了302场激烈角逐，多场重点比赛吸引了上万人围观，最终的总决赛除了现场观众，线上直播也吸引了数十万的流量；

在滨海之畔举办的2024年中国青少年公路自行车联赛（总决赛），短短一天的赛事，吸引了来自海峡两岸的19支专业运动队及群众，共计406人参赛，现场更是吸引了数千人沿途观赛，以“文旅+体育”深度融合，助力两岸交流交往。

大宅社区的第五届火龙果文化旅游节，在整个7月的周末陆续举办各种活动，入村游玩人数近4万人次，每场照片直播都收获了近1.5万人次的流量，这样的数据对一个村庄来说殊为不易……

贯穿全年的“引客下乡”系列主题活动，串连乡村主要旅游景区景点、产业节点、特色村庄，打造四季活动，助力翔安吸引了447.9万旅游人次，带来了6000万元住宿收入，28.03亿元旅游收入，不断促进乡村流量向经济发展有机转化。

“流量”不只是互联网上的“曝光量”，或者是前来走一圈的“人流量”，翔安更希望看到“留量”的上升——所以翔安区正在思考并推动的是，紧抓这一波流量的机遇，让更多人驻留翔安、深入翔安、了解翔安，打造一个全新的经济增长点。

从建区之初只有一个“大嶝”，到如今景点遍地开花收获流量，再到把“流量”留下，翔安做了些什么？旧事为引、逆境破局、新招频出，翔安交出了属于自己的答卷。

蝶变进化样本

“流量明星”大嶝

经受住了考验

事实上，翔安早在十几年前就曾因大嶝收获过几拨巨大“流量”。

作为大陆首个对台免税的小额商品交易市场，大嶝市场于1998年经国家批准设立、1999年5月1日正式开业。2003年翔安区挂牌设立之后，仅有的两个景点都集中在大嶝——一个是战地观光园，另一个就是“对台小商品市场”。

尽管大嶝位置较为偏远，当时翔安隧道也还没有通车，但台湾商品的吸引力还是吸引了一辆接一辆大巴车持续涌入这座海岛。购物之后要吃饭，大嶝海鲜暂留了游客的脚步，电瓶车环岛游则是成为他们另一个重要的游玩项目——这可以看作翔安转换“留量”的第一次成功尝试，大嶝海鲜名头也因此更加响亮。

翔安对大嶝的自豪感与重视程度从一个标语里就能窥见一斑。翔安区风景旅游事务中心主任许文跃回忆说，当时从岛内进入翔安后，还要从新店到大嶝，这条主路被称为“新大”路，路边一座三层高小楼的顶上，有一块蓝底白字的大标牌：“不到大嶝，遗憾一生”。有意思的是，这句话直到现在还在许多翔安本地居民间口口相传。

2010年4月，翔安隧道通车，给大嶝带来了第二拨更为巨大的流量。隧道开通后一个月，来到海岛的客流激增，这次连大嶝的紫菜也成抢购对象。尽管翔安提前做了一些准备，比如将只在周末运行的大嶝旅游购物直通车增加至天天运行，但当时的大流量还是“冲击”出了不少问题——

车位有限，导致路边一排都是违停车辆，道路难行；餐厅接纳能力不足，令游客吃不上饭；岛上四星级酒店国贸金门湾酒店，逢节假日爆满，客人想留却订不到房。

这些问题后来逐步得到解决——

大嶝小镇（台湾免税公园）于2011年9月6日建成开业，产品品类更丰富的同时，也能够接纳更多游客；大嶝周边道路路网和配套设施逐步完善，交通和停车更方便。

大嶝这个“流量明星”的经历为翔安后来的发展提供了两个维度的思考方向——要拥有巨大且持久的流量，光有大嶝肯定不行；要把流量留住，配套设施必须跟上。