小小表情包蕴含大商机 闽企掘金表情包产业

爆款诞生并非偶然

表情包可以作为最简单且有含义的表达方式，承担了文字之外的情感表达，满足了人们在互联网交流中的需求。其内容常附带鲜明的特色文化和时下热点，是互联网中的世界通用语言，迅速受到青睐并被广泛使用。相关数据统计显示，全球用户每天发送表情和动图的总数超过60亿次。

你知道吗？“野萌君”“乖巧宝宝”“小龙格林”“汪蛋”“冷先森”……这两年流行的众多爆款表情包，都是出自厦门企业萌力星球的作品。据CEO林冬冬介绍，其公司出品的表情包累计下载量超过14亿次，累计发送量超过407亿次。

这些爆款表情包是怎么产生的呢？林冬冬表示，公司会搜集各种信息，比如情侣聊天、朋友聊天等不同情景，从传播习惯等方面入手，运用算法等工具进行开发，爆款并非偶然。

同样从事表情包经济的福建企业歪瓜出品则比较讨巧，他们擅长“蹭热点”，通过某一热点进行再造，推出与其相关的表情。

衍生品开发成趋势

记者采访中了解到，目前表情包变现的商业模式主要有三种：打赏、授权及衍生品开发。

打赏目前集中在微信，随机性较强，一般集中在表情包刚刚更新之际。以萌力星球为例，目前公司表情包使用量400多亿次，一年打赏收入大概在百万元。林冬冬认为，中国表情包几乎全是免费模式，贩卖表情包行不通，打赏更是杯水车薪。

授权则是很多表情包公司商业化的方向。林冬冬告诉记者，萌力星球通过入驻淘宝平台，与其他品牌开展合作。目前，萌力星球与淘宝上的家居卖家授权合作，生产衍生品。此外，萌力星球最近跟某集团出品联名酸奶，获得近百万元授权费用。

而在衍生品开发方面，很多表情包公司都在尝试，萌力星球和歪瓜出品均取得不错的成效。歪瓜出品负责人胡栎伟透露，当时他们公司的“颜文字”系列抱枕在淘宝上短短时间卖了100多万元，刚刚上线两天的“鸭鸭包”通过淘宝和天猫旗舰店卖了30多万元。萌力星球在去年“双12”当天，“小龙格林”“冷先森”等衍生品在淘宝上卖了30多万元。

门槛低致竞争激烈

不过，记者了解到，由于表情包设计行业门槛的降低，使得从业者蜂拥而至，市场竞争越来越激烈。据介绍，目前厦门市场上涉足表情包的企业、工作室并不少，但真正规模化运作的不多，专业从事表情包设计制造的“大户”也屈指可数，对多数企业而言，表情包的设计制造只是一项副业，有爆款产品就赚一笔，没有则不了了之。

在林冬冬看来，表情包就是“虚拟的网红”，容易过时被替代。他认为，表情包要有更大的商业价值，就要注重表情包IP的开发，给表情包赋能，让其拥有艺术属性。据介绍，萌力星球就与一些博物馆合作，推出表情博物馆，此外还和艺术家合作，让表情包与艺术结合。