【说法】 裸车没钱赚 利润就靠保险和挂牌费 “保险和综合服务费,车行都能有几百元的利润,车价,我们没有赚一毛钱的利润。”在丰骏福特4S店里,销售顾问张先生明确告诉记者说,像福特福克斯这样走量的车型,4S店一般是没有任何利润可言的,反而是新蒙迪欧、翼虎等这样不降价的车型才能在裸车价里赚些钱。 他说,客户每买一辆车,厂家给4S店返点通常是1.1万到1.2万。但是要运营一个规模比较大的4S店,这些返点只能维持基本的运营。“厂家对4S店每个月都有量的考核,为了保证完成任务量,4S店在这些车型上几乎没赚钱。只是如果走量的车型销量上去了,厂家可能给更多的返利,这样才有可能赚钱。” “这几乎是公开的秘密,4S店在保险上、在挂牌费上挣点钱,是行内通行的做法。”张先生说。 保险与绩效挂钩 不买会影响销售员考核 “你们肯定要在我们这买保险的,不然会影响我考核的。”在国戎现代4S店里,销售顾问林小姐大吐苦水,“如果不在4S店买保险,还要扣我们的绩效。卖一辆车,我们的提成也就一点点,再扣我们的钱,就不划算了。” 林小姐说,4S店强制新客户投保,几乎是公开的。“客户投保后,后续的服务、维修都在这边。”后续的维修是4S店很大的一个利益蛋糕,4S店肯定不会舍弃的。“价格差一点,我倒没关系。我宁愿为您在车身上少赚一点,但保险肯定要在这儿买,对我们考核有很大的影响。”林小姐说,“我跟你说,我最近卖二十几台车,全部在我这边买保险。” 4S店卖保险 保险也帮4S店“推修” 一位保险业内人士告诉记者,在4S店,不买保险就不卖车,是很正常的。因为前期费用很高,车行在首年新车保费的利润是25%到30%,而且4S店对客户没有任何优惠。比如说,6000元的商业险,4S店最高赚到1500元到1800元。 更大的利益在于后面的维修,一般来说,如果4S店帮保险完成一定量的保费收入,那么,保险公司也要帮4S店完成相应的维修任务,在业内这个叫“推修”任务。比如,如果4S店帮保险公司完成400万元的保费,那么,保险公司要至少帮4S店完成200万元的“推修”任务。“这跟其中的手续费也有关系,如果4S店收的手续费高,那么“推修”的量会调低,若手续费低的话,那么“推修”的量会高些。 |
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