"光合作用事件"续：厦门实体书店路在何方？

专家视点

今后一座城市只需一家书店

陈少峰 （北京大学文化产业研究院副院长、教授、博士生导师）：目前，图书市场遇到很大一个问题，电子阅读对传统书店的打击很明显。电子阅读多了，其他普通图书，除了教材和畅销书，销量有很大下降。如今年轻人是主流消费者，他们越来越依赖手机和互联网，阅读也就搬到了互联网，传统书店的销售额一直在下降。

我估计，今后，除了新华书店，以后一座城市就会只剩下一家书店，大的城市剩下两家书店。

其实，政府应该把书店看做文化事业，进行补贴。书店不是一个产业，而是一个文化地标，文化消费带有一个基础性，这个产业已经没有平台了。想叫他们留下来，就要给他们税收优惠和补贴，否则他们只能纷纷倒闭。

阅读方式的改变，这个对图书的打击很大，包括对报刊的打击也会很大，青少年的阅读都会不再是纸质。甚至，教材和教辅都可能进入电子书时代。

这就是为什么亚马逊网络书店会那么火的原因。传统的出版业必须转型，但要成功转型必须具备5个条件：第一个是海量的信息、内容；其次要有专业化内容；再者是前沿性的内容，不能是旧书；还有就是面向特定的人群，比如财经类图书到底面向专业人士还是股民；最后还得有自己的特长、品牌和营销渠道。

传统的书店再做纸质书是不行的，这样做不专业。很多书店又点书又点咖啡，这是很大挑战，因为都缺乏专业化。传统书店要转型，还必须考虑产业的选择，比如转型主做咖啡，然后图书只是做一个点缀的亮点。