"光合作用事件"续：厦门实体书店路在何方？

厦门传统书店已开始转型

“网络书店对厦门实体书店影响——首先，别的一线城市会有一定的影响，但是厦门目前还谈不上受到致命影响，原因是厦门本身就没有很好的文化底蕴，不像上海、北京等城市。”一位业内人士在谈及光合作用事件背后时，他不认为网络书店是根源，但他认为实体书店应该做的是，如何让读者群壮大起来，而不是在原有的蛋糕上分一杯羹。

虽说如此，厦门实体书店确实也遭遇了网络书店的冲击。不过，不少实体书店也开始涉足网络销售。据统计，在2010年，厦门新华书店、厦门外图集团在网上共销售5万册，实现营业收入约100万元。据厦门外图书城副总经理林元添介绍，外图现在就是采用“文化MALL”经营模式，整合了品味餐饮、休闲娱乐、创意品牌和文化精品等项目，为消费者提供一站式、多元化的文化消费与选择。

嘉宾议事

国人阅读率决定书店命运

路金波 （知名出版人，现任万榕书业发展有限公司总经理）：这几年，图书价格不断上涨，图书零售量的增幅达5%左右，不过书店的人工和房租两大成本占50%以上。民营实体书店无法像国营书店，拥有自己的物业，所承受的成本压力就更大，更加难逃全球实体书店快速萎缩的命运。

目前，全球范围内，实体书店转型成功的案例不算多。目前只有中国台湾诚品书店和美国部分实体书店同时通过网络销售电子书。诚品书店之所以成功，是因为台湾人的读书阅读率高，且其核心买书人大都是年轻人，但在大陆，买书的大都是老人和小孩，且国人的阅读率已降为全球平均水平的1/10左右。只有中国人最基本的文化需求提高后，实体书店的命运才可能有所改变。

所谓诚品模式的核心，是综合文化消费，市民并不是单纯为了买书去诚品。大陆的很多书店想学诚品这一模式，但并没有真正学到精髓。单纯想卖书 就不要开书店林元添（厦门外图书城副总经理）：9岁到36岁是最大的图书消费群体，占到了60%。但很多年轻人会选择在网络购书。现在很多年轻人大学都没怎么看书，但毕业后迫于工作的压力，就会主动去读书。