"光合作用事件"续:厦门实体书店路在何方?
估计目前厦门图书市场份额有4个亿左右,不过厦门的市民阅读需求还没有完全被发掘。这时候,社区书店就能够成功吸引更多市民,发掘更多的读书需求。在这个倡导短平快的社会,读者在有时间的时候,还是愿意主动走到社区书店去看书,因为便利。 书店的便利性还是很重要的。保守估计厦门的书店只有四五十家,但厦门最起码可以容纳100家书店,理想的状态应该是在10公里半径内就有大中小型的书店,能够互补市民阅读需求。 现在书店的成本很高,是很多民营书店做不下去的原因之一。政府应该给书店政策倾斜,比如新的社区就应该配套规划书店,给经营者低的租金等,相信会有很多人想去经营书店的。 在网络书店冲击的情况下,单纯靠卖书是不可能的,书店的经营必须多元化,盈利模式必须改变,增加产品的种类、增加附加值服务等,这些都是必须的,还有就是推广阅读兴趣。如果是单纯地想卖书,建议就不要开书店了。 不求变化 就很难活下去 林翰彬 (民营书店厦大时光经营者): 民营书店会出现困难,因为其走的都是传统理念。有的老板个人的文化修养比较好,认为只要我卖的书够好就可以了,但却倒闭了。这都是传统书店不求变化导致。书店的卖书利润很低,最高在5%。 租金是民营书店最大的支出,全部做书的,就不一定会盈利。我们给自己的品牌定位,提供一个多元化的阅读空间,这点和光合作用有点类似。走光合作用的路线,受台湾诚品的影响很深。国内很多独立书店都是这样。做文化相关工作的人很喜欢做这种小书店。 图书行业这几年受网络购书和阅读方式改变的冲击和挑战。网络书店倒不是冲击力最大,阅读方式可能冲击最大。以前没有电脑和网络,要了解必须通过实体书,现在媒体多了,渠道多了,这种对传统书店的冲击更大。 这就要求书店多元化、复合式地经营。咖啡馆是一个配套附属,从经营收益帮书店分担一些压力。 市场还是有的,不能说饱和。民营书店,每家店都会有自己的特色,还有很大的空间。其实民营书店只要有资金专门去做书店,最起码还有一个3%的利润空间,足够经营下去。 |
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