瓶装水市场在厦门刮起“迷你风”

瓶装水市场刮起“迷你风”

小瓶水 受青睐

除了轻便适量，外观和玩法也是加分项

厦门日报讯（记者 谭心怡）最近，瓶装水市场悄然刮起一股“迷你风”，怡宝210毫升的迷你口袋水受到年轻人喜爱，乐百氏、蓝岸等品牌也纷纷加入赛道。

小小一瓶水，为何能俘获年轻人的心？记者采访发现，迷你口袋水不仅满足了消费者轻便、适量的饮水需求，还被玩出了不少新花样。集美大学工商管理学院副教授庄贝妮认为，这股“迷你风”的背后，不仅是消费需求的细分，也折射出年轻人对情绪价值与个性化审美的追求。

小瓶水有大用处

通勤健身遛娃都能派上用场

“每天早上出门，拿一瓶210毫升的水，倒入一份浓缩咖啡液，刚刚好。”对上班族白小姐来说，迷你口袋水成了通勤好搭档。小小一瓶装进随身包，不占地方，喝完后瓶子还可以二次利用，既方便又美观。

热爱健身的李先生则把迷你款瓶装水当成了自己的“移动调饮杯”。橙C美式、蓝莓牛奶、百香果柠檬饮……各种饮品轮番上阵，有时还会直接放入茶包，省去了额外准备杯子的麻烦。

迷你口袋水同样俘获了宝妈的心。市民薛女士有个4岁的女儿，她平时会囤一些小容量瓶装水，方便带孩子出门。“我还专门在网上买了儿童吸管盖和矿泉水挂绳。”装上配件后，小水瓶就能斜挎在身上，女儿自己背着出门，模样十分可爱。

创意改造水瓶

成为情绪表达新载体

小瓶水为何能吸引年轻人？除了容量恰到好处，外观和玩法也是加分项。在社交平台上，迷你口袋水有了更多创意用法——有人手绘瓶身、粘贴卡通贴纸，有人搭配挂饰，将普通水瓶改造成个性化小物。原本千篇一律的商品，在消费者手中有了不同模样。

集美大学工商管理学院副教授庄贝妮认为，迷你口袋水走红，是情绪价值、审美表达与“社交货币”共振的消费现象。当前，消费者对即时性情绪出口的需求日益凸显，消费取向也由追求“性价比”转向“情价比”。

“消费者并非不再重视实用性，而是在功能及格线之上，更在意情绪加分项。”庄贝妮说，水的基础功能没有改变，但消费者还希望它有趣、可玩、好晒。在她看来，DIY创作也体现了年轻人对个性化审美的追求，是一种简单易行的价值共创。品牌提供基础产品，消费者通过个性化创作赋予产品独特性，“晒的是瓶子，实际是审美、创意和生活态度。”

庄贝妮认为，通勤、短途出行等场景中的小容量饮水需求具有持续性，但品牌不能只停留在流量红利中。唯有以颜值吸引消费者、以品质留住消费者，不断优化定价和产品体验，才能将一时热度转化为长期的市场竞争力。