厦门：非遗文创“撞”上生肖马，订单爆了！

棕编小马、影雕石马、拼布马饰、闽南油纸灯火出圈

非遗文创“撞”上生肖马，订单爆了！

东南网1月19日讯（海峡导报记者　刘彦玫　文／图）马年未至，“哭哭马”表情包已在网络爆火出圈，而在厦门，一批承载千年非遗技艺的马年文创产品早已顺势“出道”。惠和影雕的石质马摆件、棕编艺人的灵动小马、闽南拼布的生肖挂饰、油纸灯上的萌趣马图，这些融合传统匠心与现代审美的非遗好物，将“马到成功”“龙马精神”的吉祥寓意藏进工艺细节，不仅让新春仪式感拉满，更以亮眼销量印证了传统文化的硬核吸引力。

棕编小马市集圈粉　手作温度受热捧

今年元旦的非遗市集上，棕编非遗代表性传承人杨海雄的摊位前围满好奇的市民游客。几根普通的棕榈叶在他手中翻飞缠绕，短短几分钟，一匹昂首挺胸的小马便跃然指尖，纹理清晰、形态逼真，自带“掌上萌宠”的可爱属性。“在厦门摆了几次摊，编好的小马基本被一扫而空！”杨海雄笑着说。

凭借精湛手艺和亲民价格，棕编小马不仅征服了本地消费者，更通过文化活动走出厦门。近期杨海雄赴三明参与非遗展示活动后，不少客户通过微信提前预订，订单源源不断涌来。“大家就爱这口纯手工的温度，独一无二不撞款。”本月销售额已稳稳锁定三四万元，让这门传统技艺在市集烟火气中焕发新生。

影雕石马坐镇景区　客流销量双丰收

走进惠和石文化园4A景区，展柜里的影雕马摆件堪称“镇店销冠”，细腻的石质纹理勾勒出奔马的矫健身姿，既有非遗技艺的厚重质感，又不失现代审美中的灵动气息。“马的形象比蛇年更亲近讨喜，游客接受度超高！”非遗代表性传承人戴毅安介绍，298元至768元价格区间的马年文创成为销售主力，2025年12月销售额直逼16.8万元，2026年1月营业额同比大涨25％。

景区的火爆客流为文创销售注入强劲动力。2025年园区总入园量达55万人次，其中35万人次走进园内博物馆，同比增长10％的人气让马年影雕产品迎来“动销热潮”。“临近年关，订单排到飞起，这个月营业额突破20万应该没问题！”戴毅安信心满满，企业集采订单稳步增长，加上3月“女人月”的消费旺季，后续销量更值得期待。

拼布马饰社交刷屏　情绪价值成卖点

社交平台上，闽南拼布非遗传承人许嫣红的工作室堪称“网红打卡地”，各色马年拼布挂饰、摆件刷屏朋友圈，成为年轻人追捧的“送礼新选”。“销量较去年直接提升5倍，每天都在赶订单，根本停不下来！”许嫣红展示着手机里的订单记录，既有一次性订购50件的回头客，也有慕名而来的散客，还有各地代售点的批量进货。

非遗文创的独特性是圈粉关键。“这些手工艺品在其他购物平台买不到，一针一线都藏着匠心，寓意吉祥，还能提供情绪价值。”许嫣红介绍，不少消费者正是看中这份独一无二的质感，用来走亲访友倍有面子。目前，她本月销售额保守估计超2万元，就连妇女节的小马拼布体验课也已全部约满，热度持续攀升。

油纸灯圈粉无数　多渠道订单排到3月

传承人汪恒悦申请的专属马年图案版权的闽南油纸灯，今年更是“火出重围”。他将传统纹样与现代萌趣风格结合，马的造型圆润可爱，搭配喜庆的色彩和吉祥纹路，成为各大渠道争抢的“香饽饽”。“厦门机场、海沧SM城市广场、泉州文创店都来找我们定制，订单排到3月了！”

线上渠道同样表现亮眼，小红书平台的分享让马年油纸灯圈粉无数，不少网友留言：“颜值太高，想给家里添点年味。”目前，仅100个批量定制的马年灯笼订单就已敲定，本月销售额预计超3万元。

随着国潮文化持续升温，这些带着温度、藏着故事的非遗文创，正让千年技艺走进日常生活，成为厦门新春最亮眼的文化名片。