东娱传媒以“大数据+全链路”重塑明星商务赛道

创意营销带“火”明星经济

东娱传媒以“大数据+全链路”重塑明星商务赛道

东娱传媒拍摄综艺节目现场。（受访单位 供图）

11月的厦门星光熠熠。中旬，金鸡百花电影节让城市魅力通过银幕传遍全国；月底，首届代言人影响力活动将接续登场。这是继电影节后又一场汇聚数百位明星、近千家品牌机构的行业盛会，走在集美的街巷，你可能还会偶遇明星。从集美成长起来的整合型传媒机构东娱传媒集团有限公司（以下简称“东娱传媒”）是活动的主办方，将依托盛会串联“艺人、品牌、媒体”优质资源，稳步跻身明星商务领域前列。

行业标杆：以服务和创新站稳市场

“二十年磨一剑，我们陪伴了一代品牌代言人的成长。”东娱传媒董事长刘东满说。东娱传媒成立于2005年，如今已发展为国内知名的娱乐营销专家，以明星商务和明星营销为两大核心业务，提供明星咨询、明星商务、传播策略、内容定制等全链路品牌服务体系。截至2025年，累计战略合作品牌超800家，合作艺人超千位。

“我们比较成功的案例是通过王一博等顶级流量明星代言+全明星种草+明星综艺场景植入一套组合打法，用一年的时间将SKG从小家电品牌打造为‘众多明星都在用的按摩仪’。还有绿联与易烊千玺、暴龙眼镜与杨幂、陌森眼镜与肖战的合作等，也成为行业内的标杆案例。”刘东满介绍道。

行业竞争中，“大数据”是核心底气。东娱传媒通过实时监测明星商业价值、代言适配度、市场反馈等指标，开发明星代言分析、明星榜单、明星百科等数据板块，成为行业内极具参考价值的数据服务标杆。自行开发的明星生态平台“星与”，一方面为品牌方提供艺人匹配、代言效果追踪等服务；同时也为明星后援会、粉丝群体搭建互动交流场景。目前，平台已收录明星、艺人超1000位，收录官宣代言信息7000余例，收录品牌近3000家。数据贯穿品牌选择、策略制定、效果评估全流程。

扎根集美：产业沃土滋养企业成长

厦门并非传统娱乐产业聚集地，东娱传媒的稳步发展，离不开集美区的全力扶持。“从办公场地、产业政策到人才补充，政府的支持实实在在，还经常上门送服务。”财务总监颜秋花的话，道出了企业扎根的底气。

作为厦门影视产业的核心承载区，集美区为企业发展提供了优质土壤。东娱传媒办公所在的诚毅国际商务中心大楼是集美影视产业总部区，还有省级重点文化产业园区集美集影视文创园，以及拥有7个摄影棚，面积约5万平的厦门影视拍摄基地等功能性园区。全年不间断的影视活动更让产业氛围持续升温。“看见集美”青春电影展、电视制片大会、全国电影（厦门）交易会暨全国影片推介会等活动，覆盖两岸交流、产业交易、品牌联动、人才培育等上下游领域，让集美成为全国影视产业重要站点。

未来可期：引领行业新方向

据悉，即将举办的首届代言人影响力活动，除明星红毯、颁奖典礼等重磅环节，还将发布《2025代言人营销白皮书》，举办代言行业跨界对话。刘东满介绍说：“电影节推动厦门成为全国电影产业重要聚集地，我们希望通过代言人影响力活动权威评审与标准输出，在代言人商业价值评估、行业生态构建等方面作出贡献，进一步完善厦门‘内容创作-宣发营销-商业转化’的影视全产业链”。

未来，东娱传媒将继续依托集美产业优势，深化艺人经纪、全案营销等核心业务，探索“娱乐+科技”“娱乐+文旅”融合新模式，拓宽产业边界。（记者 张洪波 来源：集美报）