厦门：锻造“引爆点”打造全域流量引擎

2025-10-20 09:12:35 作者：徐景明来源：厦门日报责任编辑：段马水我来说两句

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活用“加法”“乘法”

爆点项目更具高质量

新项目有爆点，老项目的吸附力更强。国庆中秋假期，厦门科技馆迎来“甜蜜的烦恼”——8天内超11.6万客流，让重点工作内容之一变成“如何更好地解决排队痛点”。

2万多平方米的展厅，400多个游乐项目，邀请夏振东等流量科普达人的《科学魔法大会》更成为“重头戏”。但科技馆的“老粉”们发现，原本在门口排队入场的“垃圾时间”，不仅不无聊，还变得好玩了。“排队的时候，参与了这个《重生之我做头鲸》剧情解密，确实有趣，排队时间不知不觉就过去了，还让我更期待等下要进场参观的《大鲸家族》特展。”一位来自哈尔滨的小游客说。

将排队痛点转化为互动体验亮点，实现从“被动等待”到“主动参与”的体验升级，折射出让爆点项目如何“更高质量”的思考。

“无论是园博苑做‘加法’（丰富活动），科技馆做‘乘法’（转化痛点），核心仍然是内容为王。两个流量池的成功之处，都是在活动过程中提供沉浸式、互动性、社交化的体验，拉满游客的获得感。”厦门文旅集团相关负责人说。

美峰体育公园中秋嘉年华也是如此——融合博饼、市集与无人机表演，这里日均吸引游客4万人次，带动关联的市集业态产生2.3万笔消费。其中“海上生明月”无人机演绎两日吸引近14万观众，引发万人合唱，获央视等20家主流媒体报道，成为岛外文旅新亮点。

超预期获得感带来“可持续流量”

在文旅消费领域，游客更注重“超预期”的获得感，这将带动认同感、归属感，进而带来“可持续流量”。

作为厦门最具代表性的老牌酒店鹭江宾馆，在此次国庆中秋假期连续4天满房，经营成绩在全市酒店业内居前。

“鹭江宾馆给我的感觉非常独特，不仅是面朝鼓浪屿，更在于住宿、餐饮等各种细节上，比如一块闽南花砖、一份茶点、一面老牌匾，都藏着深厚的文化底蕴，深感不虚此行。”一位住客在评价中如是写道。

光影，更让鹭江宾馆这栋地标建筑物成为“流量图腾”——国庆中秋假期，“鹭江心声”东侧墙面投影，动态讲述厦门百年变迁，观众可通过微信留言实时“上墙”，实现“建筑可阅读、城市可互动”，快速走红网络。

这便是“超预期”的获得感带来的正面反馈。厦门文旅集团深知，打造一个新兴事物也许不难，然而真正的文化底蕴，依靠的是时间点滴积累与沉淀，这是不可复制且独一无二的优势所在，通过精细化运营将其传承保留、发扬光大，便是初心。

更重要的是，打造成强势流量入口形成“引爆点”，其价值不仅在于吸引人来，更在于能让他们住下来、消费起来，进而担当“立柱架梁”的基础性作用——一个强大的核心项目，就像一部大片的“主角”，能带动整座城市的文旅大戏精彩上演。