厦门：锻造“引爆点”打造全域流量引擎

2025-10-20 09:12:35 作者：徐景明来源：厦门日报责任编辑：段马水我来说两句

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锻造“引爆点”　打造全域流量引擎

——厦门的文旅创新探索系列报道之一

厦门日报讯（记者　徐景明）国庆中秋假期的园博苑，“光影秘境”大型夜游灯会霓虹闪烁，33.85万人次游客的喧闹声浪，让这个曾经的“流量洼地”，客流量同比增长超七成，直追鼓浪屿。

“厦门文旅有了新亮点？”这引起业界普遍关注——现代文旅竞争的关键，在于能否打造具有压倒性优势的“引爆点”项目，实现“热开”（项目启动便实现高人气）。显然，园博苑“光影秘境”大型夜游灯会已达成这一目标。

这并非偶然，而是一场精心策划的“流量奇袭战”，其操盘手是一家新成立的国企——由厦门国有资本运营有限责任公司全资持股的厦门文化旅游投资发展集团有限责任公司（以下简称“厦门文旅集团”）。

值得关注的是，在国庆中秋八天假期，该集团运营各项目累计接待游客超100万人次，园博苑、植物园、胡里山炮台、鹭江宾馆、厦门科技馆等多个景点、酒店、文化场所进入头部旅游平台客流榜单。

依靠老牌文旅城市优势，新项目做“加法”、老牌项目做“乘法”，打造新的强势流量入口，以核心项目引爆全域流量，进而从高度“内卷”的市场中突围，或是一个值得思考的文旅创新方法论。

战略前瞻与系统谋划激活爆点

打造“具有压倒性优势的‘引爆点’项目”，不是易事，需要天时、地利、人和。显然，融合国庆和中秋两大节庆的八天长假，是必须争取的热点“窗口时间”。

经过近两个月的调研和专题研究，大型夜游灯会项目浮出水面。厦门文旅集团认为，园博苑整体硬件水平较高，拥有优质生态人文景观，能够给国内顶尖光影设计团队与非遗灯彩匠人联合创作提供绝佳舞台。9月，专班机制开始运作，实行八个责任区的精细网格化管理，全力进入现场建设阶段。

10月1日，近30组不同主题、造型各异的花灯灯组点亮园博苑，“光影秘境”打响头炮。“妈妈你看，这两只狮子会眨眼！”在南门入口的“醒狮门神”灯组前，游客们纷纷打卡留影。在厦门民俗、海洋文化与闽侨精神主题感染下，特意精心妆扮、身穿汉服游园的游客并不鲜见，与流光溢彩的背景互为风景。

“大型活动成功的根基在于系统性的上层设计。”从策划到部署、行动，“光影秘境”大型夜游灯会使用的是“运营前置”思维，虽然厦门文旅集团成立不久，但其成员企业厦门科技馆、厦门体育集团等，均是“经验选手”。

有人说，“厦门讲历史比不过泉州，讲物产丰富比不过漳州，讲好山好水比不过武夷山。”但厦门也有十分清晰的优势赛道——比如，厦门文旅软硬件条件好，地方海洋民俗文化特征明显，此次“光影秘境”的成功引爆，一展文旅集团较强的策划和资源整合能力。