这个长假 厦门文创频频“出圈”

潮流玩法融入生活文化符号精准“嫁接”消费场景

步入消费新时代，通过将文化符号巧妙融入消费场景，不少厦门文创产品及文创空间频频“出圈”。

赛事加持，文创加分。近日，2025年道达尔能源苏迪曼杯在厦门火热开打，超萌吉祥物“A萌”带着厦门风情和羽毛球元素强势“出圈”，引来各国球员和粉丝疯狂扫货。就连中华老字号古龙食品也来跨界整活，古法酱油基底混搭奶香的赛事专款雪糕，印着“A萌”造型，一口惊艳四座。

在地文化，潮流玩法。2023年落地的文旅优品平台——“在厦有礼XMEN-LY”，整合黄胜记、古龙等老字号，联合龟糕印技艺、闽南红砖雕等非遗传承人，开发出融合鹭岛建筑、海鲜美食元素的金属胸针、创意拼图等产品。2024年厦门国际IP授权展上，其“澳头海鲜盲盒”“鼓浪屿建筑积木”等产品广受好评，印证了其文创模式的市场吸引力。其品牌总监王宇霆坦言：“消费者购买的不仅是商品，更是‘把厦门记忆带回家’的情感体验。”

IP赋能，融入生活。成立于2021年的猎火文化科技是一家深耕IP开发的厦门文创企业，其原创动画IP“猎火熊”以李白诗句“猎火燃兮千山红”命名，将鼓浪屿中秋博饼、同安古城美食、集美学村赛龙舟等闽南文化符号融入动画及周边产品，开发出治愈系益智拼图、母婴级玩偶等文创，成功打入亲子文旅市场，与多个世界500强文旅品牌达成合作。其品牌主理人黄玮坦言：“我们希望通过年轻化表达，让传统文化从‘博物馆’走进‘生活圈’。”

多元业态，活力市集。在厦门，不在书店与退化公园探索出别具一格的“场景化”文创模式。不在书店转型为“海边文化综合体”，融合阅读、咖啡、特色窑炉面包、文艺展览、海滩音乐餐酒吧等多元业态。退化公园则将老城区居民楼6楼天台改造，汇聚近40家商户，涵盖中古、艺术书店等业态，定期举办市集，以内容运营为核心，开展特色活动，形成有活力的小型街区生态，为文创发展提供新范例。

多元主体都来“整活”超700家文化企业构建产业方阵

在厦门，文创产业的“主力军”呈现鲜明的多元化特征。既有深耕IP开发的本土企业，也有整合资源的平台型机构，更有政策赋能的产业园区，共同织就了一张立体的文创生态网。

公开数据显示，厦门目前有超过700家文化企业，一笔之上文化发展有限公司就是其中之一，其以白鹭为灵感打造的“鹭小博”，不仅成为厦门国际博览中心的代言形象，还通过冰箱贴、公仔等20余种文创产品，将城市文化融入市民生活；而“鼓浪宇宙”则结合鼓浪屿的历史与潮流元素，推出表情包、联名礼盒等文创产品，赋能文旅、科技、影视等多元场景，其IP衍生品“鼓浪宇宙”地图遮阳伞已在国际文化交流中获得日韩及欧美外宾的青睐。

“‘玩’是毕生的修行，文创不应是刻板的创作，而应带着‘玩’的心态，以轻松、自由的状态去感悟生活。”这是一笔之上创始人刘斌的文创“哲学”。

作为诞生于厦门的艺术IP交易平台，衍艺圈签约超2万个艺术IP，通过“传统文化+当代艺术”的融合模式破圈。例如，为万达鹭港商城设计的醒狮与闽南风狮爷主题装置，将非遗元素转化为潮流打卡点，成为年轻消费者的“文化触点”。

“市场化手段是传统文化‘活起来’的关键，我们正在构建‘IP孵化—设计转化—商业落地’的全链条生态。”衍艺圈创始人黄志敏说。

此外，厦门亦翰文化发展有限公司搭建的“IP秀”平台，链接20余家博物馆、科技馆与2000余家品牌方，IP产品营收达到2000多万元，并推动厦门文博IP与多家厦门本土企业的跨界合作，实现企业与文博IP的创新融合。

以湖里区联发华美文创园为代表的产业园区，由旧卷烟厂改造而来，聚集了透明岛予、高雅瑜当代艺术馆等200余家文创企业，形成“时尚设计+文旅体验”的产业集群。园区通过举办厦门国际时尚周、文创市集等千余场活动，年均吸引超50万人次打卡，成为城市更新与文创产业结合的典范。数据显示，截至2024年，园区带动湖里区文化产业营收突破200亿元，印证了“空间再造”对文创产业的赋能效应。

据了解，目前厦门文化产业园或聚居区已超过30个，吸引大量文创品牌与人才入驻，为厦门文创产业发展注入源源不断的动力。

直面“痛点”在传承与创新中寻求突破

文创产业作为厦门经济的重要增长点，近年来发展势头强劲。早在2010年，厦门就将文创产业列为“十大千亿产业链”之一，2022年发布的《厦门市“十四五”文化产业发展规划》中提出，力争到 2025年末年度营业收入达到2500亿元，文化产业增加值占全市 GDP　比重达7%左右。“面对同质化挑战，差异化发展成为关键。依托华侨文化、闽南非遗、滨海生态等多元文化融合的独特资源，厦门文创拥有可以实现差异化的沃土。”王宇霆强调产品必须融入厦门元素，如“在厦有礼”的地域特色产品复购率更高。“厦门丰富的在地文化资源为创意转化提供了无限可能，同时，借助金鸡、厦马等品牌活动影响力，厦门在爆款文创开发上潜力巨大。”刘斌说。

针对文创产品“昙花一现”的行业“痛点”，厦门企业正在探索IP的全生命周期运营。猎火文化建立了“动画播映-周边开发-文旅体验-教育研学”的产业链；衍艺圈搭建IP交易平台，为中小文创企业提供从版权授权到衍生品开发的全流程服务，降低IP开发风险。厦企万仟堂作为茶文化领军品牌，与头部文博IP联名，推出高端文创产品，营业额年增速达60%-70%，今年计划打造“观光工厂”、进军日本市场，打响国际茶文化品牌的同时，也为跨界投身文创产业的厦企，提供了经营思路的范本。

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