开学以来文具消费持续升温“哪吒”成大热元素

文具市场踩上“风火轮”

开学以来文具消费持续升温，“哪吒”成大热元素

开学两周，书籍热销。

学生到书店选购。

厦门晚报讯（文/图 记者 林晓云 通讯员 苏素湖）开学已两周，文具类产品迎来销售热。记者从新华书店等书店了解到，除了热门课外阅读书籍、教辅教参的销售量明显提升，与哪吒相关的周边产品也特别受学生和家长的欢迎。

多个品牌推出哪吒联名产品

在IP联名爆款产品中，晨光×哪吒联名文具系列有“混天绫”红色烫金笔记本，内页含哪吒语录彩蛋；“风火轮”炫彩按动笔，笔夹设计为火尖枪造型；还有乾坤圈造型磁性书签，是硅胶材质，可作为减压玩具。此外，“哪吒敖丙”笔袋、自动铅笔、修正带、尺子……都广受喜爱。得力文具也推出限定款，如机甲哪吒主题文具礼盒，里面含金属徽章、赛博朋克风格便签纸，还有全自动哪吒机甲变形文具盒等。

故宫文创也推出哪吒非遗联名产品，如敦煌壁画风哪吒刺绣笔袋，以及“闹海”主题珐琅彩墨水瓶，产品参考故宫藏品《哪吒闹海图》设计。泡泡玛特推出“哪吒重生”盲盒文具套装，隐藏款“元神哪吒荧光笔”在市场上很抢手。

大做开学季哪吒文章的还有小米公司，推出AR哪吒橡皮擦，用手机扫描可触发3D立体闹海动画。“作业帮”推出“哪吒数学公式手卡”，将“我命由我不由天”改编为励志公式。此外，B站UP主将哪吒文具改造为国风电竞配件，如乾坤圈RGB键盘手托，相关二创视频带动淘宝相关搜索量暴涨300%。

销量暴涨的背后，也有不少家长抱怨这类热销文具的溢价过高。例如，有家长说某款网红哪吒铅笔刀单价达89元。机甲哪吒书包产品看上去很酷炫，但自重可能超标，影响脊柱健康。“开学后，同学都有哪吒文具，孩子要求我们也买。”家长黄女士的女儿是小学三年级学生，她说“班里流行什么，孩子就会跟我们说想要”。

政策利好推动哪吒周边爆火

哪吒周边的爆火既和国漫受欢迎有关系，也与政策利好相关。2024年1月起，文旅部“国漫IP赋能实体经济”专项政策落地，文具企业采购国产动画IP可获最高30%税收抵扣。教育部《新时代中小学美育指南》明确鼓励“传统文化+文具”进校园，这同样催生了需求。

去年的销售数据尚未公布，记者参考了2023年数据。2023年1月-8月，国漫IP文具销售额同比增幅达35%-40%，高于文具行业整体增速（约12%）。2023年，国漫IP文具市场规模突破75亿元，春节后的开学季贡献约全年销量的40%。

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线上线下 文具教辅热销

开学这两周，厦门各大商超的文具货架大变样。荧光笔与错题本陈列在最醒目的位置，各大电子商城首页都把“学习装备”作为主打，连买菜平台“朴朴”，书皮、文具套装也经常卖断货。

线上热销，线下也一样。新学期伊始，新华书店通过惠民服务、文化体验、社会实践三大板块，保障开学用书需求。据新华书店负责人介绍，全店提前备货，确保教辅用书“随到随有”，还特别设置“开学教辅专区”，陈列《黄冈小状元》系列、《一本》系列、《人民日报教你写好文章》等热门书籍，并推出“会员优惠”“抖音代金券”“社群下单”等活动。

今年，新华书店门店还特别设立校服专柜，提供多所中小学标准校服及配套配饰，线上线下销售均可。据统计，在校服销售上，单店（厦禾门店）校服2月销售额达17880元。门店还围绕学生社会实践与文化传承需求，开展以“小小图书管理员职业体验”“小店长职业体验”为核心，融合非遗手工制作与科学实验的系列活动。“职业体验+文化传承+科学探索”联动满足学生社会实践需求，开学季系列活动参与学生人数超百人次。

新学期，各种学习装备也焕新了。各种电子产品，如平板电脑、智能手机、录音笔也成为热门商品，国家补贴政策进一步推动这些产品的销售‌。“一下子省了500元，本来就要买，国家给补贴，就给孩子买了新款。”家长尤女士说。