厦门探索网红打卡点的“长红”之道

一个“爆款遇冷”的反思

“网红”未必“长红”

打卡点有生存法则

早在十年前，许多户外运动爱好者的到访，打破了观音山路东侧“滚蛋谷”的宁静。这一自发形成的打卡点，让越来越多的游人趋之若鹜，也成为北极星救援队队员头疼的一个地方。

“受短视频的影响，越来越多年轻人寻求刺激，不做攻略或没有专业人士带领，就贸然来‘滚蛋谷’打卡，非常危险。”北极星救援队队员介绍，根据统计，2015年以来，“滚蛋谷”及周边发生迷路被困事件就达90起左右，仅从他们手中就救助了超130名受困群众。

“这是一个未开发的区域，巨石之中安全隐患无处不在，容易引发意外事故。”记者在社交媒体中，不时发现类似的提醒。负面提示，阻挡了人们的脚步，让“滚蛋谷”的打卡热度迅速降温过，这一点，得到了与之毗邻的厦门国家会计学院工作人员的证实。

这些年基于各种原因淡出公众视野的打卡点并不在少数。印有周杰伦《晴天》里经典歌词的“鼓浪屿晴天墙”由于容易造成路口拥堵，墙上歌词被擦除；官任路40余年历史的蓝花楹树，由于树木老化倾斜带来安全隐患被移除，虽已在原位补种，但打卡氛围不复存在；老街区商家立在店门口的“我在厦门很想你”等网红路牌，由于跟风造成的同质性，逐渐被打卡的人群冷落……

这也给各新晋打卡点敲了一记警钟：不培育和呵护，网红打卡点也可能昙花一现。

厦门大学新闻传播学院教授许清茂认为，近年来在文旅经济中异军突起的网红打卡点，得益于新媒体的社交传播方式，传统的观赏景观变为体验场景，经过创作者的加工在社交平台上展示，引发受众的共鸣并激发他们前往实地体验的冲动。这些打卡点的产生具有偶然性、互动性，但也具有阶段性、衰退性。因而，与传统景点不同，网红打卡点显得非常脆弱，在特定条件下可能会降温、失色，真正持续爆红的景点必须与硬件设施、文化内涵、受众体验相碰撞、相磨合。

一位“网红局长”的探索

把头回客变为回头客

除了“天时”更要“人和”

元宵过后的周末，厦门各个景点依旧红火。延期进行的2025厦门元宵旅游嘉年华在园博苑开展了连续6小时的活动，千灯墙、激光秀、19组花灯等纷纷登场，荻花洲也迎来了一场非遗及民俗文化展演盛宴，让市民游客感受传统文化的独特魅力和深厚底蕴。

春节期间在荻花洲进行的一场场活动，是翔安区文旅局“网红”局长吴善营精心策划的。这位从镇街调往旅游部门的干部，一年来还操着“地瓜腔”出口成章，频繁在各类视频号中出镜，不遗余力为荻花洲及翔安旅游代言。他深知，讲故事让荻花洲“火出圈”仅是第一步，而要让这一打卡点红下去，就必须提升设施、策划活动、保障服务。在翔安区旅游部门的推动下，目前，荻花洲已建成由沙滩、生态景观带和旅游休闲浪漫线组成的总长2.8公里的美丽岸线，几乎每个周末，这里都有活动上演。

对于精准打造网红打卡点，吴善营今年有新的路线图。他说，今年翔安会继续挖掘山、海、河的文旅资源，出新招、精设计，引客下乡，吸引更多的人前来打卡。同时，尝试把“流量”转成“留量”，将“头回客”变为“回头客”，把“过境游”化成“过夜游”，在发展文旅经济及乡村振兴中破解许多偏远打卡点“只挣吆喝、难得实惠”的尴尬。

“出圈”要靠“出招”，盘点近年来厦门一些热门打卡点，它们初步实现“长红”的背后，基本上都有部门或商家精心谋划活动的影子。不久前，湖里区殿前街道举办了一场厦门“飞去不可”定向挑战大赛暨摄影大比拼活动，吸引了全国50支队伍、200多名游客到现场签到。街道负责人直言不讳：要以立体方式向大众推介这一特色景观，进而挖掘文旅潜力、培育文旅商融合的新增长点。

相对于“网红”的“天帮忙”，“长红”更需“人努力”。而在形成“网红”、保持“长红”的过程中，如何把“流量”变“留量”，则精准契合了文旅经济的应有之义。从近来厦门各著名打卡点呈现的动向来分析，它们基本上正朝着这一方向发力。

许清茂分析，在社交媒体继续蓬勃发展的环境下，网红打卡点的主要出路，在于必须用心用情力推能被看见、被肯定的亮点，巩固受众心中的记忆点。同时，依托历史文化、城市建设的厚土，保持独特性、丰富体验感、完善配套设施、提升服务质量，才能让打卡点及其背后的文旅产业茁壮成长、长盛不衰。

鹭江茶桌仔

网红打卡点不能只顾 “红一时”

●王元晖

从厦门地铁1号线集美学村站下车，往海边走两百米，就是“十里长堤”。夜晚，年轻人常常聚到这里，听歌、聊天、赏景。“长堤夜经济”，应运而生。

“十里长堤”已经迈出了“长红”的第一步，但这个三年前刚刚起步的打卡点也曾受到诟病。从“网红”而来，最终要走向哪里，是如今几乎所有打卡点都要直面的问题。

大流量后面的大能量，这些年确实让许多不知名的地方“出圈”了。流量流动的过程中，是一些游人们定格生活轨迹、展示精彩瞬间、塑造网络形象、收获朋友点赞的渴望。

网红打卡点很自然地分成了两种：一种是名不副实的“照骗”，它们不乏个人为吸引流量的精心包装，也不乏商家被利益驱使的过度营销；另一种则是实实在在藏匿“深闺”的好地方，它们首次亮相便展现特有的魅力，人们纷至沓来，把“地点”变成了“景点”。

所以，同样是网红打卡点，有的短短时间就夭折，有的经过游客的体验开始红火。

开始红火的景点就一定能长久生存下去吗？答案是否定的。放任不管，它们有可能失去魅力，走向没落；增强底蕴，完善配套，提升服务，它们就可能插上飞腾的翅膀，与当地的文旅经济共舞。

长红才是真的红。因此，有关部门要努力培育的打卡点，不仅要红在网络上，更应该红在千千万万游客的认知、体验里，红在拼文旅、拼经济的火热实践中。