厦门探索网红打卡点的“长红”之道

2025-02-21 09:22:19 作者：王元晖来源：厦门日报责任编辑：段马水我来说两句

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一个并不意外的变化

“太好拍”的新点位

打破厦门传统旅游格局

春节前，厦门交管部门提前发布“2025年春节期间厦大沙坡尾片区实施单双号交通限行”通告，这是时隔四年，厦门又一次在春节假期在相应路段实施单双号限行举措。

这个春节假期，鼓浪屿、中山路、环岛路、南普陀寺、曾厝垵等地的旅游人群摩肩接踵，相关部门积极营造氛围、提供服务，让大家乘兴而来，满意而归。

这一区域的红火全在情理之中，从鼓浪屿至环岛路曾厝垵、黄厝段的这片海，多年来赋予了厦门传统旅游业的独特气质。不过，正是由于旅游点屈指可数，老导游在旅游车上进行的“一个石头一座庙，一个陵墓一门炮，一个小岛一条道”的调侃，也在过去很长一段时间刺痛着厦门旅游业的神经。

存在多年的单调版图，随着前些年园博苑、方特旅游度假区、同安影视城、惠和石文化园、老院子等新晋景点的崛起，悄然发生改变。尤其是这两年社交媒体的迅猛发展，让荻花洲、十里长堤等一批带有浓厚网红色彩的景点挤入了游人特别是年轻游客的旅行攻略，甚至，“看飞机”“看海上地铁”“拉着行李箱来厦看演出”，也成了假日旅游的重要内容。

这个春节假期，厦门的客流量的变化，从两个方面可以观察：一是旅游部门提供的数据及公开的新闻报道，据悉，厦门吸引的超千万游客，不少被岛外新兴旅游点分流，仅集美区就接待游客173.8万人次，同比增长41.6%；另一方面，则是外地游客的手机朋友圈，他们晒景点、晒美食，许多曾经名不见经传的小众景点跃上屏幕当主角。

种种迹象表明，多年来依托厦门岛南部海岸线形成的传统旅游格局已经被打破，愈来愈多带着网红色彩的新点位，勾勒出厦门新的旅游风景线。曾经的戏语，随着厦门从2018年开始推进的全域旅游建设以及旅游新去处的涌现，走入了历史。

一次意料之外的出圈

用好风景引客

也用好故事留客

经过14个月的精雕细琢，老牌酒店厦门鹭江宾馆完成第六次改造提升，去年底正式恢复对外营业。宾馆员工意想不到的是，短短时间，它竟成了厦门又一个网红打卡点。

上周末，来自上海的林向阳夫妇专门入住鹭江宾馆的原因，竟是“宾馆和上海武康楼太像了！”——从中山路往鹭江宾馆侧边看，两栋楼不仅神似，还同时是占据城市C位的潮人地标。这一个月来，专程前来寻找角度拍照打卡的市民游客络绎不绝，他们说，在这里看到了厦门版的武康楼。

什么样的地点能成为景点？打卡者在不停翻阅手机的过程中，逐渐形成了自己的判断。厦门鹭江宾馆的意外“出圈”，是其中的一个例子。

今天，越来越多能“发现风景”的眼睛，为厦门文旅挖掘新增长点。记者从社交媒体注意到，仅这两年，借助“通向大海”这一浪漫主基调，厦门就有不少点位火了——酷似香港坚尼地城的浪漫公路寿山路，海堤纪念公园内的废弃铁轨，环东浪漫线上的4条丁坝，杏林湾的海上自行车道……这一切，也在悄然刷新厦门旅游业者的工作日程表。厦门旅游集团老导游刘旭芸在接单时得出结论：“如今不少客人更倾向走网红路线，哪里拍照能出片，他们的脚步就迈到哪。”

“地点”成“景点”，需要天时、地利，也依赖文旅从业者主动作为、周密筹划、讲好故事。在各地“拼文旅”的潮流中，一个热门景点就有可能与一片区域的旅游经济紧紧关联。

刘五店附近的荻花洲，在厦门东部体育会展新城建设之前，还是一处鲜为人知的滩涂。而在去年，它凭借“浏江古渡荻花洲”的典故以及翔安文旅部门背后的推力，迅速走红网络，也成了厦门“地点”变“景点”的一段佳话。