“厦门帮”白牌美妆打响突围战

痛点流量收割背后危机重重

尽管美妆“厦门帮”创造了业界传奇，但其模式也存在致命短板。

业内人士指出，资本涌入“厦门帮”的背后，是“流量套利”逻辑，即以“低成本产品+高杠杆投流”快速变现，但缺乏品牌沉淀的企业，在流量成本攀升后往往难以持续。去年6月，抖音推出的“比价系统”就直接冲击了白牌低价策略。海尼集团旗下白牌美妆温博士去年6月销量较去年2月暴跌60%，不仅暴露过度依赖付费流量的风险，也印证了“平台算法一变，白牌可能一夜归零”的脆弱性。

另一方面，部分白牌美妆品牌被曝出在产品质量和功效认证上存在争议。如VC品牌的五重维C素颜霜宣称含有专利技术和证书，能够亮白嫩肤，但实际上该产品备案为普通化妆品，并未获得美白特证。此外，部分用户反馈，使用白牌美妆产品后出现过敏、爆痘甚至烂脸的情况，引发了消费者对产品质量的担忧。

记者注意到，在2024年风光无限的“温博士”、“VC”等热门白牌美妆产品，已跌出了抖音美妆品牌榜TOP20。

转型从“贩流量”到“塑品牌”

业内人士指出，白牌品牌要想从“功效快消品”转变为用户长期信赖的品牌，不仅需要提升产品研发能力和质量控制，还需在品牌建设和用户信任方面做出更多努力。

其实，在流量红利逐渐消退的背景下，“厦门帮”白牌美妆正在开始探索品牌化转型之路。三资堂就是其中的典型代表，该公司不仅在产品开发上注重细分市场和用户痛点，还在品牌建设和营销上投入了大量资源。

“品牌化转型是三资堂的必然选择。我们希望通过打造具有辨识度的品牌形象和价值观，提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。”三资堂创始人潘永涛表示，为此，三资堂不仅在产品包装和宣传上进行了升级，还积极与知名IP合作，提升品牌的文化内涵。

据悉，三资堂已与国内外多家科研机构合作，开发具有创新性的产品，力图通过这一系列举措提升三资堂的产品竞争力，为其品牌化转型奠定基础。