厦门：新中式服装线上线下销售一片火热

线上线下销售一片火热！

新中式服装成“新年战袍”顶流

东南网1月24日讯（海峡导报记者 刘彦玫）从2024年马面裙的爆火，到2025年央视元旦晚会上周也、王楚然、白鹿等明星身着新中式服装精彩亮相……新中式服装近年来掀起了一阵新的文化浪潮。蛇年春节将至，记者近日走访发现，各大电商平台与线下实体店的新中式服装热销，俨然成为“新年战袍”顶流，与此同时，在其火爆的背后也存在着不少乱象。 

引领过年风尚

新中式“战袍”卖爆了

“店里最热销的还是马面裙，去年一年售出上万件，近来销量更是大幅增加。”厦门万象城商圈的一位新中式服饰店老板表示，店内的服装款式大多是自家设计的，在保留传统元素如刺绣、盘扣等的同时，加入现代化的设计，很受消费者欢迎。

同样火爆的还有线上平台。相关数据显示，过去一个月里，淘宝和小红书平台的“新春战袍”相关搜索量呈现数倍增长，销售额比增84.85%。

新浪微博推出的“新中式成新春战袍顶流”话题，仅两小时阅读量就突破一亿，大家纷纷分享着购买经验、搭配灵感，热衷求购同款。据新中式设计领域的领军人物、厦门著名设计师曾凤飞透露，zengfengfei品牌服饰去年营业额大增了约200%。现在该品牌已在北京开设了多家门店，服饰的订单量呈逐年上涨趋势。

中国纺织工业联合会的数据显示，2023年新中式服饰市场规模已达10亿元级别，近两年来产品交易总额增长超过100%。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年内抖音平台上女性购买新中式服饰的订单量比增195%，马面裙订单量比增841%。

品质良莠不齐

高溢价同质化现象严重

在新中式服饰一片繁荣的背后，也存在不少乱象。

记者发现，在街边的不少服装店内，打着新中式旗号的服装，大面积印染牡丹图案，尽管颜色俗艳，但售价并不便宜，动辄近千元一件。

有年轻消费者表示，不少所谓新中式服装的款式并不适合日常穿着。此外，商场中的新中式品牌服装动辄数千上万元，部分商家以“非遗”工艺、老师傅手工制作、“明星款”为噱头，打出过高定价，严重脱离市场真实价值。

还有不少消费者反映，在线上购买新中式服装时经常“踩雷”。电商平台大量不合格的抄袭商品层出不穷，版型、面料、设计的粗糙与同质化现象严重。特别是在直播销售中，退货率高达80%，这让消费者对新中式服装的品质打上问号。

“‘新中式’服装不是‘戏服’，并非繁复装饰的堆砌，而是要注重实用与舒适。”曾凤飞认为，新中式既要体现对历史的尊重，也是对现代生活的回应，也只有这样才能获得市场的认可。