“首”选厦门 带来什么？

推陈出新

近200家市级以上首店去年在厦开张

“首店经济”和“首发经济”，这两个年度经济新热词，对于厦门而言并不陌生。首店首展推陈出新、首发经济蓬勃发展，已成为激发厦门市场新动能的引擎。

2024年12月，在省商务厅指导下，福建省批发零售行业协会发布2023年至2024年福建省100个重点首店名单，厦门占据71席，重点首店数量占据榜单的超三分之二。

“首发经济”热潮涌动，厦门商业首店首展竞秀。在位于集美中央活力区（CAZ）的厦门大悦城，22家福建首店、18家厦门首店、上百家区域首店组成的矩阵吸引着众多消费者。“特色首店带来的‘新供给’，有效避免同质化问题，给人耳目一新之感。”正如顾客李长悦所说，打卡、体验、购买的顾客多了，商场自然人气足、商气旺。作为大悦城控股布局福建的首座大悦城，去年新开的厦门大悦城引进了200多家品牌商户，其中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店，这也侧面说明了首店、首发已经成为优质商业体的“必考题”而非“附加题”。

据不完全统计，2024年，厦门对国际品牌的吸引力依旧不减，购物中心共迎来市级以上首店（含厦门首店、福建首店、全国首店）近200家。如知名时尚集团LVMH旗下奢华珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami Paris艾秘、意大利潮牌Golden Goose金鹅、英国时装品牌L.K. Bennett、韩国潮牌Mardi Mercredi、Prada Beauty普拉达香水美妆精品店、Maison Margiela梅森马吉拉香氛等国际一、二线品牌首次进入厦门市场，在万象城开出首店。

“首发经济”不仅限于当下热火朝天的首店开设，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关“首次亮相”的动作。纵观2024年全年，我国首个船舶与海洋工程行业大模型“文鳐”在厦首发、2025福建省米其林指南在厦发布；香港迪士尼乐园度假区2024年华南首展、FARMER BOB绒冬假日等全国首展、哆啦A梦首展快闪、XR沉浸式探索体验项目“秦潮觉醒”华南首展、豚个心愿·豚豚崽烘焙坊限定快闪福建首展；法国里昂剧团CELESTROI“绿老头”福建首秀、特斯拉人形机器人福建首秀；开心麻花《月老帮帮忙》全国首演……厦门成为各种首发、首展、首秀、首演的首选之地。

“首店、首发、首展以新为特征的产品和服务，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。”厦门SM商业城的相关负责人告诉记者，去年，SM举办的两场福建首展“捕获”纤维艺术展和“自然赋能未来”科学艺术巡展，累计观展人次超过1300万，满足消费者多元需求的同时，也为商场带来了澎湃客流。

达美乐比萨自去年在SM开出首店以来，已经在厦门铺设12家门店，其中，SM店开业一年来营业额超3200万元，位居全球21000多家分店业绩第1位。位于海上世界的达美乐则是全球最大的门店，市场良好的反馈给了品牌对厦门充足的信心。

消费者被首店、首发的独特魅力所吸引，“非标首店”应运而生，成为厦门年度首店的又一大“关键词”。

Holiland好利来的Pink主题首店、KOI的The Hand Made.Shop（手作店）首店……区别于传统标准化首店，不少品牌首店以概念店、定制店、主题联名店等“非标”形式亮相。

近一年来，仅安踏一个集团，就在厦门万象城、厦门SM商业城、厦门大悦城分别开出SALOMON萨洛蒙官方直营店、KOLON SPORT可隆、Wilson威尔胜、ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标店、ANTA Campus安踏校园、MAIA ACTIVE玛伊娅、安踏作品集黑标店、ANTA SUPERSTORE超级安踏等多家福建首店。此外，New Balance GREY新百伦元祖灰概念店等福建首店也在万象城登场。品牌商家纷纷从场景、内容、形式等方面进一步增加供给，拓展首店概念。

“商业的本质，是洞察需求和满足需求的过程，持续创新就是抓住机遇。‘首发经济’本质上还是通过创新兑现这一本质，实现这一过程。”一些业内人士对品牌推出“非标”首店表示肯定，认为首店经济为消费者带来全新的消费体验，无论是国际品牌，还是特色餐饮，抑或是“非标”首店的创意设计，让消费者感受到了新鲜感，体现了品牌活力。