厦门：年轻人“悦己”需求催火潮玩消费

大火 厦门潮玩店遍地开花

年轻人“悦己”的心理需求助推潮玩消费市场不断扩大，也为厦门潮玩市场提供了良好的“土壤”。

记者走访发现，厦门大部分线下潮玩、手办盲盒机均分布在人流密集的商场中，如SM城市广场、宝龙一城、万象城等。单个盲盒售价多在39-79元，个别系列售价99元，广受年轻人的追捧。

在莲前西路一个潮玩店内，艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型等应有尽有。一位销售人员表示，如今，“玩具与儿童绑定”的传统消费认知早已被颠覆，潮玩的主要拥护者是18岁至35岁的年轻族群，这部分消费者占据店里销售额的七八成。

走在时尚前沿的陈先生，自嘲赚的是“潮钱”，他曾经开过主题密室和桌游工作室，几年前进入潮玩行业。据他透露，这两年，潮玩市场展现出强劲的增长势头，他的店每月营业额在10万元左右，店里的盲盒机也能有3万多元的销售额。

陈先生告诉记者，谷子、手办、盲盒公仔、艺术玩具的观赏性较高，具备收藏属性；卡牌、毛绒玩具、BJD和棉花娃娃等品类是互动属性的典型代表。潮玩在线下以自营门店、快闪店、展会等渠道交易，线上则以千岛潮玩族、闲鱼为主。

在某二手商品交易平台上，记者看到不少交易信息，除了火爆的稀缺款式盲盒和玩偶，甚至还有挂件、帆布包、文创周边产品等待交易，不少信息下面的咨询量成百上千。

企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业1.92万家，厦门现存169家潮玩相关企业，近三年厦门潮玩相关企业注册量有显著增长，其中2023年全年注册69家，同比增长115.63%。截至目前，厦门今年已注册78家潮玩相关企业，已超去年全年注册水平。

风口

厦门有4.37万家动漫周边企业

眼看潮玩风靡当下年轻人的社交圈，一批厦门企业抓住“风口”，以动漫手办、潮玩商机为入口，抓住年轻消费者的“荷包”。

厦门游戏企业吉比特通过不同投资主体投资了Su-play、COME4ARTS以及潮玩国度等潮玩公司，2021年投资 Suplay　2288万元，2022年投资COME4ARTS和潮玩国度。其中，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、OHO、winni等潮玩IP，全资拥有潮玩设计制造厂牌“嘿粉儿”、卡牌厂牌“Kakawow”。

依托动漫衍生品变现，厦门还孵化出一家纳斯达克上市公司——蓝帽子。这家公司以动漫、游戏、原创IP和周边衍生品原创设计等为主要业务，2019年7月，他们成功登陆纳斯达克。

目前，蓝帽子核心产品为AR互动玩具欠揍虫三代、星际BOSS，其他产品和服务包括蓝帽子泡泡、陶艺工坊II、超级特弓I、超级特弓II、仁者无敌为代表的动漫衍生品，以欠揍虫I、欠揍虫II、三国杀为代表的游戏衍生品以及品牌运营、创意设计等服务。

企查查数据显示，厦门现存4.37万家与“动漫衍生品、动漫及游艺用品、动漫周边、游戏周边”相关的企业。去年全年厦门共注册9557家，比增50.69%。截至目前，厦门今年已注册2.47万家相关企业，其中前10月注册2.24万家，较去年同期增长195.18%，创近十年来最快增速。

如今，潮玩已经从单一的消费品类跃升为以潮玩IP为核心的全产业链格局。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。