“谷子经济”在厦门越来越火爆

拥抱二次元让一批“老商场”焕发新活力

“谷子经济”在厦门越来越火爆

东南网12月4日讯（海峡导报记者 陈琪燕）每逢周末，厦门的街头经常会出现这么一群人，他们身着动漫角色的服饰，背着精心设计的“痛包”，三五好友结伴而行，流连在各大商场的“谷子店”内，聚集在自动盲盒机前“吃谷”。一批“老商场”也瞄上二次元商机，纷纷引入“谷子店”“谷子市集”，收获大量年轻顾客的喜爱。二次元经济及其衍生的“谷子经济”正在为厦门的城市商业注入新活力。

拥抱二次元商场纷纷引进“谷子店”

“谷子经济”是个啥？此“谷子”并非指稻谷，而是英文单词“goods”的音译，而“谷子店”销售的商品主要围绕各类二次元IP周边商品，包括手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。

“每次来商场都会去‘谷子店’逛逛，看看喜欢的动漫角色有没有周边上新。”在厦门上大学的小乐和朋友每周末都会来往二次元浓度“爆表”的银泰百货集美店“IN趣次元场”街区打卡拍照，这里不仅设置了签绘板、热门IP拍照墙等摆设，许多“谷子店”门口还放置了动漫人物的立牌，营造浓烈的二次元氛围。

今年，银泰百货集美店重新规划布局，为新设置的二次元街区引进了三月兽、多摩万事屋、栗汀、漫库、乌丸屋等多家知名“谷子店”，成为了许多年轻“吃谷人”的首选。

除了银泰百货集美店，SM商场、宝龙一城等商场都相继引进“谷子店”。这些店虽然大多面积不大，仍深受二次元群体的喜爱。

“以前‘买谷’都是通过网购，等快递都要几天，现在厦门吹起了‘谷子风’，线下购买方便了许多。”00后小佳“吃谷”已有3年，对各类“谷子”的购买渠道了然于心。小佳告诉导报记者，现在厦门“谷子店”越开越多。“每过一段时间朋友就会邀请我去新开的‘谷子店’，甚至还有我不知道的新店。”

据不完全统计，目前，厦门至少有60多家二次元“谷子店”，一些大型商场“谷子店”更是不少于3家。在线上零售不断冲击实体零售的当下，“谷子店”已成为商场赢回客流的一大新招数。

消费潜力大成年轻人寄托情感新方式

记者发现，“谷子店”的商品价格从15元至200元不等。据店员小林介绍，他们的顾客基本都是年轻人，学生占大多数，IP范围比较广，价格也随着产品有变化。均价在30元左右的徽章盲盒卖得最火。

在“吃谷人”眼里，“谷子”不仅是商品，更是他们表达对作品、对角色的喜爱的一种方式，同时在收集“谷子”的过程中也会有一种心理满足感。

经常光顾“谷子店”的上班族小王，每次购买“谷子”都会消费百元以上，有时更是会上头抽盲袋消费500元左右。小王坦言：“现在买‘谷子’的消费已经比我买日常用品的消费更高了，但我收获的快乐却是翻倍的，减轻了上班的疲劳。”

中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，我国泛二次元用户基础极为广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，当年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体，2024年二次元市场的规模估值已达到1200亿元，中国成为全球最大的二次元市场。

企查查数据显示，厦门现存4.37万家“谷子经济”相关企业。截至目前，厦门今年已注册2.47万家相关企业。

不过，随着“谷子店”大量涌现，行业竞争也愈发激烈，面临同质化风险。“厦门不少‘谷子店’的‘谷子’都大差不差，没什么区别。”二次元爱好者小陈就如是吐槽说。

有分析人士认为，“谷子店”并非流量密码，面对激烈的市场竞争和消费者多变的喜好，整个行业还需不断创新和提升产品质量，在满足消费者情绪价值的同时，进一步优化消费体验。如果商家盲目跟风布局“谷子店”，可能会面临盈利困境。