“演唱会经济”开辟厦门文旅新赛道

去年厦门商业演出3.7万场

演艺市场观演需求呈现多元化

演艺市场的滚滚热浪不仅限于演唱会，现如今，大大小小的剧场、“小演艺空间”也带着多样化的演出形式照进现实，音乐剧、话剧、戏曲、脱口秀、小型音乐会、livehouse（现场演出场所）等多种类型带来全新体验。

就在上个星期，被誉为“法剧之王”的法语原版音乐剧《巴黎圣母院》首次来厦演出，在闽南大戏院连演五场，全国各地甚至海外的观众纷至沓来。导报记者从闽南大戏院了解到，今年闽南大戏院举办的演出总计约120场，类型涵盖话剧、舞剧、音乐会、儿童剧、音乐剧等。“随着越来越多比肩北京上海的重磅演出剧目引进，从外地赶来看戏的人也增多了，今年平均每个月都会有一部爆火的演出。”闽南大戏院市场营销部品牌宣传负责人刘晓晶说。

厦门本土的喜剧俱乐部厂牌来疯喜剧，是演艺市场火热的另一个缩影。主打脱口秀演出的来疯喜剧，在今年开拓了许多全新的喜剧板块，比如即兴喜剧、素描喜剧、漫才、亲子喜剧等，同时围绕闽南文化、女性主题、音乐跨界等创作出新的专场演出，全年预计上演480场—490场。“厦门观众看喜剧的热情很高，部分场次时常出现爆满现象，有知名喜剧演员参演的，短短几分钟演出票就会被抢购一空。”厦门来疯喜剧俱乐部主理人Lucy还发现，周末场次的上座率很高，外地观众占到了一半，许多来厦门旅游的人走进剧场就成了“回头客”，会连着来看好几场。

作为福建livehouse的代表之一，今年以来，星巢沃克秀Livehouse已举办现场音乐演出超250场，音乐风格丰富多样，摇滚、说唱、电子、独立音乐、说唱、民谣、爵士、氛围音乐、国风古风、次元音乐等应有尽有。国内外知名乐队和独立音乐人们都在此演出过，如谢天笑、万能青年旅店、达达、新裤子、告五人、杨和苏等。星巢沃克秀副总经理Emma说，今年厦门演唱会市场的爆发为livehouse带来挑战也带来机会，更多小众音乐人敢于选择小型场馆进行现场表演，带动了观众的观演需求，相信随着知名乐队、音乐人的加入，外地观众的比例将有所增加。

“演出+旅游”开辟文旅新赛道

“白天看景晚上观剧”，年轻人不再满足于只在当地观看演出，“为一场演唱会奔赴一座城”“跟着演出去旅行”是时下年轻人休闲娱乐的真实写照，演出经济与旅游消费同频共振、共同繁荣，开辟了旅游经济发展“新赛道”。

数据显示，去年，厦门全年商业演出3.7万场，是演出市场井喷的一年，通过举办明星演唱会等各类演出成功“出圈”，为城市文旅带来增量。来厦门看演唱会，漫步鼓浪屿和环岛路，感受天风海涛的鹭岛浪漫，在一场场人与城的双向奔赴之中，拿着演出票的人，既是观众也是游客。

随着旅游叠加演出活动热络，交通、餐饮、住宿、零售等顺势形成消费链，凸显“乘数效应”，为文旅经济发展提供了新的发力方向。

如何接住演出市场这波“泼天流量”，让“流量”变“留量”？厦门持续以“演艺+旅游”的文旅新模式，不断释放线下各类演出与文旅融合的巨大潜力，带动城市的吃、住、行、游、购、娱等旅游业态向更高层次迈进，助力厦门文旅高质量发展。

专家观点

有内涵有创新的演艺形态从不会被市场冷落

郭肖华（厦门理工学院影视与传播学院院长、教授）

对于去年以来厦门火爆的演艺市场，令郭肖华印象最深的是舞剧《红楼梦》和音乐剧《爱情神话》。“两部作品都是典型的IP衍生，前者的魅力在于篇章解构和舞台美学的诗意呈现，全国巡演一票难求；后者通过舞台的装置、音乐的桥段和戏剧的渲染，丰富了人物形象，强化了上海风情，比电影更具感染力。”郭肖华直言，音乐剧、舞剧市场一直都是年轻女性消费群占主导，所以这两类演艺作品大多是大男主的戏份，年轻女性甚至会为某一卡司一刷、二刷、三刷某个剧目，这种“饭圈文化”在催生市场方面起到了推波助澜的作用。而一些怀旧题材的音乐会、歌星演唱会，也能吸附与歌手、作品同时代的观众为情怀买单。此外，越来越多年轻人也开始喜爱富有创新和实验价值的沉浸式小剧场音乐剧、话剧、多媒体剧。

郭肖华说，演艺既是艺术的科普和传播，也是情怀与情绪的共鸣和共享，真正有内涵、有创新的演艺形态从来不会被市场冷落。在未来，观众们总会为艺术高雅、情绪释放和情感疗愈买单，这样的举动不关乎职业、身份和年龄，能赢得观众的一定是内容创作。