厦门水暖卫浴产业：出海，在新赛道上驰骋

厦门水暖卫浴产业瞄准跨境电商领域，加速转型升级

出海，在新赛道上驰骋

东南网6月13日讯（福建日报记者 廖丽萍）

近日，亚马逊企业购年度产业带标杆工厂观摩活动走进厦门水暖卫浴行业，并将厦门作为其“水暖卫浴产业带”的标杆进行重点拓展。

厦门是全球高端水暖卫浴产品的主要产地，产品远销全球180多个国家和地区。近年来，越来越多的厦门水暖卫浴企业扬帆出海，通过转换赛道，品牌提升，抢抓全球市场新机遇，迎接发展新红利。

布局跨境电商

对于老牌卫浴企业瑞尔特来说，出海并不陌生。

1999年瑞尔特于厦门成立，专注于马桶水件的研发与生产，20多年来，瑞尔特深耕行业，打磨产品和技术，不仅成为全球领先的坐便器盖圈及盖板厂家，跻身这一细分领域的世界级“隐形冠军”，产品销售的足迹更是遍及全球80多个国家和地区。2023年，瑞尔特实现营业总收入约21.79亿元。

扬帆出海如何跑出加速度？当下的瑞尔特正探索从传统的外贸形式向跨境电商这一新赛道转型。

“疫情防控期间，消费者网购习惯养成，交易规模保持快速增长态势。这也给我们加速拓展跨境电商带来了契机。”瑞尔特海外市场部运营负责人钟梦瑶说。

2021年，瑞尔特入驻亚马逊电商平台，2023年企业亚马逊美国站的部分产品销量、企业购订单双双增长，多款水箱配件产品更是备受用户青睐，成为平台的销量明星。

出海换轨，瑞尔特并非个例。在严峻的国际形势、激烈的市场竞争等新环境下，跨境电商等新的路径和方向，成为中国企业“走出去”的必然选择。

“过去十几年间，水暖卫浴整体代工的竞争厂商变多了，这也迫使企业思考多渠道布局。我们做了两件事，一是除了传统的外销，也把目光投向内销市场；二是在外销上与电商平台合作，通过跨境电商进入到终端的C端（面向消费者）市场。”建霖集团跨境事业部负责人黄杰认为，这不仅是建霖的步伐，也是许多行业“领头羊”的共同方向。

作为花洒出口量位居世界第一的“隐形冠军”，建霖家居同样凭借产品优势，在跨境电商新赛道加速驰骋。2023年，建霖家居在亚马逊的销售额比2022年增长超5倍，企业通过跨境电商获得的订单占比已经提升至8%。

在亚马逊企业购相关业务负责人看来，厦门是全球高端水暖卫浴产品的主要产地，全市水暖卫浴产业总产值330亿元，产业外向度较高，产品远销全球180多个国家和地区，高端水龙头、坐便器盖圈及盖板、水箱配件、软管等多个水暖卫浴品类单一产品出口量位居全国第一，培育了建霖、松霖、路达、瑞尔特等一批行业细分领域的佼佼者，拥有适合通过跨境电商“出海”的良好产业带基础。

当然，竞逐跨境电商新赛道，既是市场外部环境的挑战，也是企业谋求自身成长的必经之路。

“跨境直购的模式能够更加直接地触达消费者，从而反哺产品的创新研发和技术提升。”厦门跨境电子商务协会常务副会长、厦门网商协会常务副会长林震说。