微短剧下半场 如何演好厦门角色

市场

拍微短剧很好赚？

一部作品能不能火，很难预判

客单价高，制作成本不高，周期短……火热的微短剧吸引各路入局者，但在业内人士看来，这门生意其实没那么简单。

“现在做微短剧的越来越多，但如果有朋友问我的建议，我基本都会劝其谨慎，尤其是外行投资者。”润禾梵星（厦门）影视有限公司总经理项华斌已参与近20部微短剧的投资，他有一个深刻的感受是，“微短剧行业虽然门槛低，但竞争激烈，要真正跑通商业模式，难度不小”。

项华斌说，制作之外，微短剧的“投流”占据主要成本，有的甚至占成本90%以上。“投流就是和专门的团队合作，在抖音、快手等平台进行信息流广告投放。通常要先确定目标观众群体，再剪出微短剧素材，有针对性地把这些内容推送到观众面前，如果观众被吸引了就会跳转到相应的微短剧链接。”

如何衡量投流效果？ROI（投入产出比）是一个重要指标。润禾梵星制片人吴善群说，以前ROI大于1.1可以赚钱，也就是投流支出1元，可以收回1.1元，现在ROI需要达到1.2以上才能赚钱。而投流往往是分阶段性的，“如果前期测试投放的ROI没有达到预期，就会停止投放，那在这之前投入的几十万元乃至上百万元的制作成本就打了水漂”。

“当然，也不是说花一大笔钱投流就一定能有很好的效果。”项华斌说，一部微短剧能不能火，很难预判，有时候存在一定的不确定性。

一言以蔽之，微短剧市场是内容和互联网运营实力的综合对垒。“微短剧和传统影视剧不同，它更像是一个能满足人们情绪价值的互联网快消品，需要影视和互联网的跨界思维。”项华斌说。

机遇

厦门有何优势？

文旅IP丰富 潜力十足

互动游戏融入 前景可期

一个趋势是，微短剧与文旅跨界融合，正在赋予行业更多可能。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。

厦门就在“微短剧+文旅”方面做了探索。今年年初，由思明区委宣传部出品、奇迹山和厦门云梦城影业联合摄制的思明文旅系列微短剧，在抖音等短视频平台一上线就引发广泛关注。该系列微短剧共10集，汇聚爱情、旅行、喜剧等多种风格，展现思明独特的自然风光和人文风情。

“好的内容对于文旅产品必然会起到很好的‘种草’传播作用，而同样的，文旅产品的传播越广，越考验文旅产品本身的实际价值，并推动各地文旅产业对用户需求的关注。”在奇迹山副总裁张铭鑫看来，以微短剧的方式撬动文旅宣传，不仅有助于丰富文旅IP内容，还可推动文旅产业的良性发展。

在厦门取景的《完蛋！我被美女包围了》DLC也在剧情推进中融入厦门文旅元素。“在厦门篇里，观众可以选择自己想去的景点，比如，是去曾厝垵拍照，还是去世茂海峡大厦的楼顶天台看日出，是选择‘蚵仔煎’还是‘土笋冻’来招待自己的好友等，不同的选择推动不同的剧情发展。”陈闽说，这种软性植入的方式使厦门的风景和人文给观众留下了深刻印象。

陈闽还注意到，厦门篇DLC发布后，不少观众专门到作品中提及的居酒屋、环岛路露营地等地打卡，有的还模拟剧情中的情境，发到短视频上，形成二次传播和互动。

“微短剧+文旅”之外，以《完蛋！我被美女包围了》为代表的网络互动微短剧，也被业界视作微短剧“下半场”的重要赛道。在陈闽看来，网络互动微短剧的魅力在于互动体验，它融合了短剧和游戏，“使观众有能力改变剧情的走向”，但由于工序的多样性，交错性和复杂性，其对于人才的要求较高，且有一定的技术和宣发门槛。“虽然有不少难点待突破，但整体来看，网络互动微短剧的前景是值得期待的”。

记者手记

微短剧为生活“提鲜”

采访中，有业内人士将微短剧形容为酱油、味精这类调味料，虽当不了主食，却为生活“提鲜”。这让我想到另一个词“电子榨菜”，指的是不少人在就餐时需要刷手机佐餐，如果一顿饭没带手机，则味同嚼蜡。

有社会学家将“电子榨菜”称作“时间和精神的房子”，大意是说，人们通过短视频、短剧等媒介产品搭设的虚拟环境，得到了一种精神能量，“当再穿梭回到现实世界，可以把精神能量带回来”。这多少也反映出微短剧火爆的主要原因——它提供了情绪价值。

但所谓“情绪价值”不能只是简单粗暴的“爽感”，优质内容唤起的是更有内涵的情绪价值。随着短视频走向精品化，微短剧产业发展能级将进一步提升，同时也将衍生出更丰富的业态。

具体到厦门的微短剧产业，多位业内人士认为，厦门在发展微短剧上有较强的资源禀赋。面对微短剧机遇，厦门可充分发挥影视产业、互联网产业基础优势，围绕微短剧创作、拍摄、制作、发行、交易等完善服务链条，夯实产业生态底座，同时鼓励微短剧与文旅、游戏等厦门优势产业融合，探索精品化、产业化之路。

名词

微短剧

国家广电总局于2020年出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将微短剧定义为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”。目前，微短剧市场包括中长视频网站的微短剧，在抖音、快手等短视频平台上线的微短剧，以及小程序上的微短剧，盈利模式主要是充值付费和贴片广告等。

链接

政策扶持

厦门鼓励精品微短剧

当前，厦门强化政策引导、要素支撑，积极推进微短剧发展。去年印发的《湖里区促进影视文化产业高质量发展若干措施》，明确提出扶持精品网络微短剧创作、生产和传播，不仅对短剧剧本给予奖励，还对在湖里立项、摄制的精品网络微短剧给予一次性摄制补助，对微短剧的分账收入也有相应奖励，每年对单家企业的奖励最高可达50万元。