微短剧下半场 如何演好厦门角色

厦企纷纷进军微短剧赛道 有越来越多剧组来厦取景

微短剧下半场 如何演好厦门角色

探索“微短剧+”业态，走精品化路线

厦门日报讯（记者 林露虹）利用碎片化时间，在手机上随便点开几分钟一集的微短剧，不知不觉，越看越“上头”，相信不少市民有过这样的体验。微短剧，凭着短小精悍、剧情紧凑的特点，赢得越来越多观众的喜爱。有平台数据显示，今年春节期间，微短剧市场收入超8亿元。

迎着风口，多家厦企进军微短剧赛道，并借厦门得天独厚的自然环境和政策优势，探索“微短剧+”业态。微短剧迅猛发展背后的逻辑是什么？如何走精品化发展道路？当“风口”过去，面对竞争越来越激烈的赛道，又将如何竞逐“下半场”机遇？记者就此进行了采访。

入局

谁在拍微短剧？

MCN机构 游戏企业

竞相开拓市场

“短剧编剧”“短剧制片人”“短剧剪辑”…… 在厦门招聘网站上，短剧相关岗位需求走高。记者注意到，招聘方既有传统影视公司，也有MCN机构（指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构），月薪在5000元到2万元不等。“微短剧无疑是去年以来最热的赛道之一，我们正积极布局。”创办于厦门的奇迹山是国内头部MCN机构，公司副总裁张铭鑫告诉记者，他们于去年10月成立了厦门云梦城影业，专注开拓精品微短剧市场。

MCN机构做微短剧，有天然优势。“公司拥有一批优秀的‘达人’，他们同时也是‘草根演员’，以微短剧为媒介，达人们得以更好地发挥才能。”张铭鑫说，奇迹山多年来深耕短视频，对于如何抓住用户口味、打造优质且具有网感节奏的微短剧有着较为丰富的经验。

厦门游戏企业梦加网络也于去年底投资拍摄了一部面向海外游戏用户的微短剧。“在海外，微短剧同样大受欢迎。我们的想法是紧贴市场变化，将微短剧作为游戏宣发的一个重要工具，让潜在用户通过微短剧这扇‘窗口’更好地了解游戏产品。”梦加网络公共事务总监谭玉坤介绍，拍摄微短剧是他们的一个尝试，希望以此来探索微短剧和游戏的融合路径。

“虽然说厦门的微短剧产业刚起步，但整个市场在不断扩容，政策支持下的业态发展也在不断进行中。”影视制片人、龙禾上古（厦门）影业有限公司CEO包涵，近年涉足微短剧投资，他注意到，越来越多的微短剧剧组来厦门取景。

火爆的网络互动微短剧《完蛋！我被美女包围了》，去年底来厦拍摄了新DLC（指后续可下载内容）。“厦门可以说是‘天然摄影棚’，在这里，我们的编剧和导演所构想的每一个场景都能很好地落地，同时周边配套设施比如摄影棚、化妆间、道具房等也很健全。”制作方广州小有内容互动娱乐有限公司副总裁陈闽说。

内容

凭什么留住观众？

曾以爽点吸引付费

精品化是大势所趋

谈起微短剧，业内人士多提到“钩子”这个词。所谓“钩子”，是指微短剧中调动观众情绪的关键元素，比如悬念、强烈的戏剧冲突。

包涵有十多年影视行业从业经验，在他的印象里，以前一部电视剧，节奏平稳，通常是几集配一个“钩子”和剧情点，现如今的微短剧每一集都有“钩子”，通过高密度的反转剧情来制造爽点。

而“钩子”带来的爽点，也是付费点。以小程序微短剧来说，到了剧情关键时刻，观众必须付费才能解锁，一部微短剧看下来，要花几十元到一百多元不等。

不过，一味求爽点，也使微短剧制作粗糙、低俗化的问题显现。“早期的微短剧泥沙俱下、良莠不齐，这两年，随着监管的加强以及专业力量的加入，微短剧开始朝着‘精品化’方向发展。”在包涵看来，微短剧行业已告别发展初期的草莽时代，规范化、精品化是大势所趋。

包涵说，一个明显的变化是，微短剧的类型更加多样、细分，不再局限于以往的“霸道总裁”“战神”等题材，“这是一个好的开始，毕竟内容永远是微短剧的灵魂，同质化的题材不能长久”。

随着行业趋于规范化、精品化，求“快”的短剧制作，也逐步慢了下来。“之前许多微短剧一星期就拍完了，工作人员也都是高强度工作，现在这种情况越来越少，制作团队对制作流程和内容把控会更加严格。”包涵说。

事实上，近年爆火的微短剧均采取专业拍摄手法，注重产品品质。如《完蛋！我被美女包围了》的选角、拍摄、制作，全部采用专业演职人员，同时制作方还组建了上百人的技术研发队伍，运用互动技术提升产品的沉浸感和互动体验。在厦门DLC中，制作方还首度融入VR技术，打造第一个VR版本作品。