安踏集团2019年收益近340亿 同比增长超40%

安踏篮球“要疯”活动深受年轻消费者参与。邓巧赛 摄

品牌基本盘：

三大品牌群核心品牌升级，占领消费者心智

安踏品牌定位为“以科技创新引领的极致性价比”的专业运动品牌，未来5年将投入超过10亿元用于科技创新，拉动创新商品贡献率超过40%。通过氢科技、A-WEB、FLASHFOAM、环保科技等创新技术，安踏与漫威、可口可乐等国际知名IP携手打造的跨界联名款爆红网络，引抢购风潮，逐步实现由“买得起”的品牌转变为“想要买”甚至“抢着买”的品牌。

同时，安踏品牌作为中国奥委会、北京2022年冬奥会、27支国家代表队的合作伙伴及国际奥委会官方体育服装的供应商，进一步盘活体育资产所产生的市场营销势能带动了销售增长。

FILA以品牌的“身悦动，心优雅”为口号，着力打造“以运动引领优雅品味的生活方式”。品牌资产指数较去年提升了60%，升幅在行业中居首。FILA再次登上米兰时装周主日程，在东京进行Jagger全球限量首发，举办FILA X 3.1 PHILLIP LIM时尚大秀。为满足各年龄层顾客不同场景的使用需求，FILA持续打造5G等一系列多场景的终端形象，为顾客营造更加时尚与运动的购物体验。通过全场景全周期的品牌战略，FILA已成功孵化两个年流水超十亿级的子品牌：针对3-15岁年龄层、流水超20亿元的儿童品牌FILA KIDS与针对Z世代95后、流水超10亿元的潮流品牌FILA FUSION。

迪桑特（DESCENTE）品牌定位为高端专业运动品牌，2019年实现流水同比增长75%。迪桑特中国探索出综训、女子和滑雪等高端商品，高品质的ALLTERRAIN专业系列和SKI产品系列稳固了大批忠实的高端消费群体，目前在42个城市现已开出136家门店，均布局在中国一线的高端商场；通过组建专业运动俱乐部，独家赞助世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛等，精准吸纳了购买力较强的消费者，成为集团成功孵化的又一国际品牌。