二手价飙升几十倍 盲盒为何这么疯

分析

迷上打开的惊喜

很容易让人上瘾

北京师范大学心理学博士、国家二级心理咨询师张晋岗说，从心理学的角度看，盲盒满足了人们对未知世界的好奇心，所以不少人迷上了打开盲盒时的惊喜感觉。从营销策划的角度来说，盲盒这种产品设计和传播方式很容易让人上瘾。盲盒有“成套”的特殊性，玩家为了凑齐一个系列或是收集一些隐藏版，会不断去购买，增加消费次数。如果不喜欢还可以再卖出去，这让人觉得损失也不会太大。但是，玩盲盒一旦成瘾，可能就会带来一些负面的影响。因此，玩家在买卖盲盒时，一定要掂量下自己的钱包，量力而行。

短评

疯狂火爆的盲盒

终将成“明日黄花”

记者 陈进容

每一种新兴消费业态，背后必然迎合了某种社会心理。盲盒作为商品，其起源已经是好几年前的事情了，但在今年一下子引发社会关注，其背后蕴含的商业道理和社会心理，本身就值得探究。

“一入盲盒深似海”，这一句话，已经概括了盲盒带给消费者的一种心理刺激，不少人之所以迷恋盲盒，很大部分原因在于对未知奖励的期待。不光年轻人，不少中年人也愿意为盲盒而花费巨资，这种看似新兴的盲盒经济，背后的商业道理，其实还是根源于古老的社会心理。

原价59元的产品，在二级市场能被炒高几十倍，这种爆燃的热情，是否能逃得掉“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的历史规律？盲盒再让人迷恋，毕竟是工业化的产品。不可否认，它的兴起离不开积极的创新创意元素，但所有的工业化产品，最终逃离不了稀缺性的逐步稀释，盲盒消费的热情也终究会产生边际效应。也许不久的将来，盲盒热将成为人们“闲坐说玄宗”的“明日黄花”，但每一种在消费经济中掀起浪花的新兴业态，都值得我们去关注和探知。

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