领头羊补短板，助力厦门影视业高质量发展

围绕厦门影视产业的发展方向和目标，一些当地企业抓住薄弱环节，打造服务平台，力求实现企业壮大与产业发展同振共兴——

领头羊补短板，助力厦门影视业高质量发展

东南网9月24日讯（福建日报记者 潘抒捷 廖丽萍）今年8月，厦门继出台当地首个促进影视产业发展的专项扶持政策后，又发布《厦门影视产业发展规划（2019年—2025年）》。规划提出，要在全市形成“一核、多基地、全域影城”产业布局，力争到2025年，将厦门打造成新时代中国影视产业高质量发展的典范城市。

厦门影视产业随着相关政策的制定而逐渐明确发展方向，吸引了一批影视业名企、影视基地在当地聚集，开启了发展加速度。不过，人才短缺、配套不足、商业运作短板等仍待完善。为此，一些从厦门走向全国的本地企业，致力于打造厦门影视产业服务平台，同时向产业链上下游延伸，助力影视产业发展。

台网互动，抢占娱乐产业“蓝海”

厦门智顶互动传媒股份有限公司成立于2012年，总部位于厦门，下设北京、长沙等分支机构。这家本地企业长期深耕垂直化娱乐内容营销，也是国内最早专注于的“台网互动”内容整合营销的公司之一。

所谓的台网互动，指的是电视行业与社交平台、视频网站之间跨界合作，满足观众收看相关节目时参与互动的需求。传统电视行业制作经验丰富、可动用的资源丰厚，但是缺乏与观众的互动。观察近几年的现象级节目，无一不是积极拥抱和充分利用“互联网+综艺”的新营销形式。

作为国内互动娱乐营销界的头部企业，智顶互动与国内主流卫视、视频平台建了合作伙伴关系。公司总经理苏海滨说，企业拥有多名出身于电视媒体的“创业元老”，又深谙互联网传播的思维及特点。这也保障了智顶互动参与运作的诸如央视《经典咏流传》、北京卫视《跨界歌王》等节目的宣推效果，助力其成为爆款综艺。

苏海滨说，企业已经把电视综艺的成功经验复制到电视剧、网络综艺、网络剧当中，打造品牌+产品+内容+传播+衍生品开发的闭环，可提供综艺影视宣发、品牌整合营销、媒介代理、原生内容开发、内容电商运营等多种主流服务。

今年7月，智顶互动被招商引进厦门自贸片区。“我们位于厦门自贸金融中心的办公楼总面积2000多平方米，其中超过一半的空间被设置为数个摄影棚。”苏海滨说，好政策为企业带来了许多实惠，以租金为例，节省了近一半，这让企业能够租用更大的面积，拥有自己的拍摄、制作场地。

厦门自贸片区还有多种扶持政策及优势。去年6月，片区入选国家文化出口基地，成为目前全国自贸试验区和福建省内唯一的国家文化出口基地。

持续创新，引领行业加速发展

如果说起步早让智顶互动抢占了“新蓝海”，那么，持续发力创新则是其成为行业佼佼者的关键所在。

2016年，爱奇艺推出自制剧《老九门》，并迅速成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。在这部火热一时的网剧中，企业与片方、平台探索尝试了“创意中插”和“创可贴”两种品牌创新植入形式，没想到收获了意想之外的好效果。

“品牌能够借势影视项目达到营销传播目的，核心在于好的内容和立体化营销，要围绕内容设置版块。”苏海滨说。

基于大量实操经验的总结，目前智顶互动影视营销团队已经摸索出一套专业化的操作系统，引领行业的规范化、规模化发展。“从影视项目资源的评估体系，到品牌创意定制内容方案，再到拍摄执行标准流程、品牌营销推广联动以及项目总结验收评估等，建立了一整套标准化流程体系。”苏海滨说。

为了做好全链路的影视剧内容营销，智顶互动已经搭建了250人团队，其中80%人员属于内容生产服务团队。据介绍，公司在总部和各地分支机构构建了7大中心+15个专职部门，每年都有优秀品牌影视营销案例获得艾菲奖、梅花奖、金投资、金瞳奖、ADMAN、金鼠标等重磅奖项。

搭建平台，完善影视产业生态

“厦门发展影视文化产业有其天然优势。”对于未来深耕厦门的发展，苏海滨显得胸有成竹。他表示，厦门具备产业发展的“土壤和环境”，比如适合拍摄的时间长，每年适拍时间可达10~11个月；取景地多元，既有现代化都市的一面，又有市井生活的一面；海滨城市环境宜人，非常适合青春及现实主义题材的影视剧拍摄，这也是未来国家影视剧行业鼓励的主要题材方向。

从宏观层面看，影视文化产业是厦门近年来重点发展的特色产业之一，加上金鸡百花奖连续五届落地厦门举办，将为厦门影视文化产业带来新的机遇。

“不过一直以来，厦门在影视产业方面的定位都是‘取景地’而非影视基地。”苏海滨说，在厦门，与影视文化产业相关的配套服务，并未形成规模或者完整的产业生态。而这些往往直接关系到剧组拍摄成本的高低，最终影响到对拍摄地的选择。

入驻厦门自贸片区后，智顶互动也开始致力于利用厦门自贸片区的政策优势，探索开发新的业务模式，力求迎来更广阔的发展空间。

作为一家从厦门走向全国的企业，智顶互动正在着力打造厦门影视产业服务平台，希望发挥自身优势，为厦门链接并引入更多优秀的影视剧资源，也为来厦拍摄的剧组提供一站式落地服务。事实上，这个计划也得到了不少本地企业的积极响应。

苏海滨说，企业下一步将抓住金鸡百花奖落地厦门的发展契机，加快厦门影视产业服务平台的打造，同时，借助厦门自贸片区国家文化出口基地的优势，专注于动漫等原创作品的开发创作，在条件适合的情况下向亚太地区出口。