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领头羊补短板,助力厦门影视业高质量发展

2019-09-24 15:21:42潘抒捷 廖丽萍 来源: 东南网  责任编辑: 段马水   我来说两句
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围绕厦门影视产业的发展方向和目标,一些当地企业抓住薄弱环节,打造服务平台,力求实现企业壮大与产业发展同振共兴——

领头羊补短板,助力厦门影视业高质量发展

东南网9月24日讯(福建日报记者 潘抒捷 廖丽萍)今年8月,厦门继出台当地首个促进影视产业发展的专项扶持政策后,又发布《厦门影视产业发展规划(2019年—2025年)》。规划提出,要在全市形成“一核、多基地、全域影城”产业布局,力争到2025年,将厦门打造成新时代中国影视产业高质量发展的典范城市。

厦门影视产业随着相关政策的制定而逐渐明确发展方向,吸引了一批影视业名企、影视基地在当地聚集,开启了发展加速度。不过,人才短缺、配套不足、商业运作短板等仍待完善。为此,一些从厦门走向全国的本地企业,致力于打造厦门影视产业服务平台,同时向产业链上下游延伸,助力影视产业发展。

台网互动,抢占娱乐产业“蓝海”

厦门智顶互动传媒股份有限公司成立于2012年,总部位于厦门,下设北京、长沙等分支机构。这家本地企业长期深耕垂直化娱乐内容营销,也是国内最早专注于的“台网互动”内容整合营销的公司之一。

所谓的台网互动,指的是电视行业与社交平台、视频网站之间跨界合作,满足观众收看相关节目时参与互动的需求。传统电视行业制作经验丰富、可动用的资源丰厚,但是缺乏与观众的互动。观察近几年的现象级节目,无一不是积极拥抱和充分利用“互联网+综艺”的新营销形式。

作为国内互动娱乐营销界的头部企业,智顶互动与国内主流卫视、视频平台建了合作伙伴关系。公司总经理苏海滨说,企业拥有多名出身于电视媒体的“创业元老”,又深谙互联网传播的思维及特点。这也保障了智顶互动参与运作的诸如央视《经典咏流传》、北京卫视《跨界歌王》等节目的宣推效果,助力其成为爆款综艺。

苏海滨说,企业已经把电视综艺的成功经验复制到电视剧、网络综艺、网络剧当中,打造品牌+产品+内容+传播+衍生品开发的闭环,可提供综艺影视宣发、品牌整合营销、媒介代理、原生内容开发、内容电商运营等多种主流服务。

今年7月,智顶互动被招商引进厦门自贸片区。“我们位于厦门自贸金融中心的办公楼总面积2000多平方米,其中超过一半的空间被设置为数个摄影棚。”苏海滨说,好政策为企业带来了许多实惠,以租金为例,节省了近一半,这让企业能够租用更大的面积,拥有自己的拍摄、制作场地。

厦门自贸片区还有多种扶持政策及优势。去年6月,片区入选国家文化出口基地,成为目前全国自贸试验区和福建省内唯一的国家文化出口基地。

持续创新,引领行业加速发展

如果说起步早让智顶互动抢占了“新蓝海”,那么,持续发力创新则是其成为行业佼佼者的关键所在。

2016年,爱奇艺推出自制剧《老九门》,并迅速成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。在这部火热一时的网剧中,企业与片方、平台探索尝试了“创意中插”和“创可贴”两种品牌创新植入形式,没想到收获了意想之外的好效果。

“品牌能够借势影视项目达到营销传播目的,核心在于好的内容和立体化营销,要围绕内容设置版块。”苏海滨说。

基于大量实操经验的总结,目前智顶互动影视营销团队已经摸索出一套专业化的操作系统,引领行业的规范化、规模化发展。“从影视项目资源的评估体系,到品牌创意定制内容方案,再到拍摄执行标准流程、品牌营销推广联动以及项目总结验收评估等,建立了一整套标准化流程体系。”苏海滨说。

为了做好全链路的影视剧内容营销,智顶互动已经搭建了250人团队,其中80%人员属于内容生产服务团队。据介绍,公司在总部和各地分支机构构建了7大中心+15个专职部门,每年都有优秀品牌影视营销案例获得艾菲奖、梅花奖、金投资、金瞳奖、ADMAN、金鼠标等重磅奖项。

搭建平台,完善影视产业生态

“厦门发展影视文化产业有其天然优势。”对于未来深耕厦门的发展,苏海滨显得胸有成竹。他表示,厦门具备产业发展的“土壤和环境”,比如适合拍摄的时间长,每年适拍时间可达10~11个月;取景地多元,既有现代化都市的一面,又有市井生活的一面;海滨城市环境宜人,非常适合青春及现实主义题材的影视剧拍摄,这也是未来国家影视剧行业鼓励的主要题材方向。

从宏观层面看,影视文化产业是厦门近年来重点发展的特色产业之一,加上金鸡百花奖连续五届落地厦门举办,将为厦门影视文化产业带来新的机遇。

“不过一直以来,厦门在影视产业方面的定位都是‘取景地’而非影视基地。”苏海滨说,在厦门,与影视文化产业相关的配套服务,并未形成规模或者完整的产业生态。而这些往往直接关系到剧组拍摄成本的高低,最终影响到对拍摄地的选择。

入驻厦门自贸片区后,智顶互动也开始致力于利用厦门自贸片区的政策优势,探索开发新的业务模式,力求迎来更广阔的发展空间。

作为一家从厦门走向全国的企业,智顶互动正在着力打造厦门影视产业服务平台,希望发挥自身优势,为厦门链接并引入更多优秀的影视剧资源,也为来厦拍摄的剧组提供一站式落地服务。事实上,这个计划也得到了不少本地企业的积极响应。

苏海滨说,企业下一步将抓住金鸡百花奖落地厦门的发展契机,加快厦门影视产业服务平台的打造,同时,借助厦门自贸片区国家文化出口基地的优势,专注于动漫等原创作品的开发创作,在条件适合的情况下向亚太地区出口。

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