厦门：“首店”这把火如何烧得更旺

银泰百货、Ole’精品超市、路易威登等争相来厦开店，推动消费升级

“首店”这把火如何烧得更旺

商家出招破解同质化、提升默契度  业内人士建议出台政策，打造全球新品潮品集散地

【名词】

首店

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

首店经济

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

各大商圈积极引进特色“首店”，促进消费升级。

厦门日报讯（文/记者 沈彦彦 图/记者 张奇辉）在“夜经济”被点亮的同时，“首店经济”也逐渐成为消费市场热点，广受业内人士及消费者的关注。在厦门，随着“首店争夺战”成为商贸发展进入3.0时代的重要战场，“首店之争”硝烟弥漫。随之带来的是“首店”在厦加速聚集——闪耀在各大商圈的优质“首店”，不仅成为串联起厦门商贸发展脉络的一个个关键穴位，也成为集聚消费能量的一颗颗活力种子。

去年，阿里系银泰百货将厦门作为福建首站开出福建区域首店；华润万家零售集团旗下的高端超市品牌Ole’精品超市也将首店选在厦门；天虹SP@CE超市的首店也落户厦门……生态环境高颜值，经济发展高素质——打造区域性商贸中心，让厦门成为备受品牌“首店”青睐的城市。

业内人士表示，“首店经济”为厦门的消费升级、城市魅力与民生幸福注入高质量的活力，打开了因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级的崭新思路。

商城为入驻的“首店”提供更好的发展环境。

顾客青睐“首店”

世界一线品牌开在家门口 品质提高 购物更愉快

“首店”是什么？对市民张庭福来说，“首店”的直观感受是品质的提高、便利的购物与创新的体验。“以前购买世界一线品牌商品，要去香港或通过非专卖店代理店，款式常常不能和世界同步，现在更方便了，高端私人定制服务也是以前旅游式购物所无法享受的。”在万象城，张庭福说，这里就是一个世界品牌的聚集地，在家门口接轨世界潮流，购物体验更愉快。

在中华城，厦门首家hello kitty（凯蒂猫）主题咖啡店每天都会迎接全国慕名而来的hello kitty迷。此外，Louis Vuitton（路易威登）、LAMER（海蓝之谜）、BVLGARI（宝格丽）、Cartier（卡地亚）、TESLA（特斯拉）……一线品牌“首店”齐聚厦门；喜茶热麦店、VIGO、天猫潮包研究所……创新创意的新创“首店”如雨后春笋般带来活力。

商家争抢“首店”

招式1:找特色 商圈因地制宜 走出同质化竞争泥潭

“通过优质特色资源，形成商圈新的特点，带动新的客流，我觉得特色品牌资源及管理规划是如今商圈新的跑马地。”在集美区政协委员张建辉看来，今年以来，中国零售商业领域“首店经济”快速升温，许多一线城市加快发展“首店经济”。日益火爆的“首店经济”正是新零售的最新市场形态。

“不同的商圈正在形成不同的‘首店’特色，例如，万象城形成了世界名品‘首店’的集聚效应，而湾悦城形成了餐饮知名品牌‘首店’的特色。”厦门餐饮行业协会监事长胡艺忠表示，“首店”版图在各大商圈越绘越精细，每个商圈因地制宜，根据自身特点形成自己的特色。

“首店经济”的发展，有利于零售行业从千店一面、同质化竞争的泥潭中走出来，完成从“你有我有”“你有我优”到“你无我有”的优化发展轨道转换。

招式2:强阵容 提供更好发展环境 让首店引得进留得住

“现在许多商场拉开了新一轮竞争序幕，比拼的不仅是经营状况，还有‘首店’阵容，一是要引进更多的特色‘首店’，二是要为入驻的‘首店’提供更好的发展环境，稳固‘首店’资源不外迁。”一位资深零售业管理人士告诉记者。

在“首店之争”中，万象城、湾悦城、中华城、宝龙一城等商城的贡献较大。其中，万象城引入国际、国内一线品牌“首店”达20多个，堪称厦门的“首店之王”。业内人士表示，“首店”提升了品牌与商城之间的默契度，吸引更多客流。“首店”的争夺战，本质上是商城之间在资源、流量、理念、管理等立体多元竞争力与吸引力的角逐。

【数据】

逾300家“首店” 一年来落户厦门

据第三方云智库机构的大数据统计，一年来，厦门15大商圈共迎来300多家“首店”落户，成为闽南最大的“首店集聚地”。其中，火车站商圈、中山路商圈、会展北商圈、乌石浦商圈及五缘湾商圈在“首店”引入数量上贡献较大，平均每个商圈有20家“首店”入驻。这些“首店”成为各大购物中心的吸金神器，也成为彰显厦门这座城市时尚度的标志之一。

【支招】

出台更有针对性政策 鼓励零售企业设“首店”

有业内人士提出，厦门应更系统地调研，多措并举让“首店”支持政策与商圈发展政策开出“并蒂花”，鼓励“首店”来厦绽放新光。

事实上，一年来，“首店”频频亮相，离不开政策的便利。今年，市商务局发布《厦门市促进商品零售消费稳定增长措施》，特别针对加强重点商贸零售企业招商的支持政策做出规定，新设企业年零售额首次达5000万元以上的，零售额每增长2000万元奖励10万元，这也增强了厦门对零售企业的吸引力。此外，鼓励各区出台促消费扶持政策，改造提升传统商业圈，形成消费新热点，打造厦门消费新地标。

不少业内人士提出，期待政府出台更有针对性的“首店”支持政策，通过扶持“首店”，引来“金凤凰”，打造全球新品、潮品集散地，为厦门的高颜值注入更时尚、更新潮的商业魅力。

记者注意到，今年厦门的139个市级重点产业项目中，近20个与厦门商贸发展息息相关。其中，尚柏奥特莱斯、王府井购物中心等百货均为首次入厦。可以预见，这些商贸中心投入运营后，将为厦门商贸业的发展注入崭新活力，更多品牌的区域“首店”将“凤凰来仪”，“首店”经济也将为厦门商贸业带来更大的繁荣效应。