厦门：“首店”这把火如何烧得更旺

商城为入驻的“首店”提供更好的发展环境。

顾客青睐“首店”

世界一线品牌开在家门口 品质提高 购物更愉快

“首店”是什么？对市民张庭福来说，“首店”的直观感受是品质的提高、便利的购物与创新的体验。“以前购买世界一线品牌商品，要去香港或通过非专卖店代理店，款式常常不能和世界同步，现在更方便了，高端私人定制服务也是以前旅游式购物所无法享受的。”在万象城，张庭福说，这里就是一个世界品牌的聚集地，在家门口接轨世界潮流，购物体验更愉快。

在中华城，厦门首家hello kitty（凯蒂猫）主题咖啡店每天都会迎接全国慕名而来的hello kitty迷。此外，Louis Vuitton（路易威登）、LAMER（海蓝之谜）、BVLGARI（宝格丽）、Cartier（卡地亚）、TESLA（特斯拉）……一线品牌“首店”齐聚厦门；喜茶热麦店、VIGO、天猫潮包研究所……创新创意的新创“首店”如雨后春笋般带来活力。

商家争抢“首店”

招式1:找特色 商圈因地制宜 走出同质化竞争泥潭

“通过优质特色资源，形成商圈新的特点，带动新的客流，我觉得特色品牌资源及管理规划是如今商圈新的跑马地。”在集美区政协委员张建辉看来，今年以来，中国零售商业领域“首店经济”快速升温，许多一线城市加快发展“首店经济”。日益火爆的“首店经济”正是新零售的最新市场形态。

“不同的商圈正在形成不同的‘首店’特色，例如，万象城形成了世界名品‘首店’的集聚效应，而湾悦城形成了餐饮知名品牌‘首店’的特色。”厦门餐饮行业协会监事长胡艺忠表示，“首店”版图在各大商圈越绘越精细，每个商圈因地制宜，根据自身特点形成自己的特色。

“首店经济”的发展，有利于零售行业从千店一面、同质化竞争的泥潭中走出来，完成从“你有我有”“你有我优”到“你无我有”的优化发展轨道转换。

招式2:强阵容 提供更好发展环境 让首店引得进留得住

“现在许多商场拉开了新一轮竞争序幕，比拼的不仅是经营状况，还有‘首店’阵容，一是要引进更多的特色‘首店’，二是要为入驻的‘首店’提供更好的发展环境，稳固‘首店’资源不外迁。”一位资深零售业管理人士告诉记者。

在“首店之争”中，万象城、湾悦城、中华城、宝龙一城等商城的贡献较大。其中，万象城引入国际、国内一线品牌“首店”达20多个，堪称厦门的“首店之王”。业内人士表示，“首店”提升了品牌与商城之间的默契度，吸引更多客流。“首店”的争夺战，本质上是商城之间在资源、流量、理念、管理等立体多元竞争力与吸引力的角逐。