厦门旅游何以吸引世界目光

厦门旅游何以吸引世界目光

厦门这座城市的重要特质——中西文化合璧，是吸引世界目光的重要的一点。

东南网1月22日讯（福建日报记者 林泽贵/文 施辰静/图）日前，奥地利日报发布2019年十大世界度假旅游目的地推荐榜单，厦门位列第二，是中国唯一上榜城市。

无独有偶，根据美国知名房屋短租平台Airbnb爱彼迎近日发布的2019年最受欢迎的19个旅行目的地，厦门也位列第二，是中国大陆地区唯一上榜的城市。

多年来，厦门一直稳居多个国内旅游度假人气排行榜前列。业界认为，此次再度上榜两个国际榜单，再度反映出厦门作为休闲度假旅游目的地的巨大吸引力，同时也说明厦门的旅游产品、旅游服务越来越契合国际知名旅游城市的目标。

高颜值高辨识度契合需求

“最吸引我的，还是厦门的自然美，上班也感觉像在度假。”来厦七年多的荷兰小伙Sanno夸个不停。

10年前，Sanno第一次跟朋友到厦门旅游，蓝色的大海、白色的沙滩和郁郁葱葱的热带植被让他吃了一惊，他瞬间喜欢上了厦门。“套用现在的话，厦门真的高颜值、高素质。”他说，厦门不大，但山、海、湖、城浑然一体，如诗如画，让人每天都很放松，他老家的朋友去年国庆黄金周来厦门游玩后，都羡慕他在这里的生活环境。

“‘高颜值’‘高素质’的确是厦门旅游高人气的一大关键，但要持续吸引游客尤其是国际游客，还得要有辨识度高的‘内容’。”厦门市旅发委副主任陈桂林说，一座城市能否充分发挥旅游目的地的凝聚力，至少需要具备旅游吸引物和旅游大交通两大因素。

“厦门完全具备了这两样的优势。”陈桂林说，厦门的国际航线四通八达。这里不仅有老外度假旅游所喜欢的阳光、沙滩，还有世界遗产鼓浪屿，更重要的是这座城市本身的特质——中西文化合璧的城市，“这里遗留的西方文化印记能让他们找到亲切的感觉，又能让他们了解中国传统文化，了解东西方文化相结合的一种状态”。

“中西合璧”是厦门在国际上的标识，但用什么符号来营销，提高这座中国著名旅游城市在国际上的辨识度呢？西方人对茶、瓷器、旗袍、熊猫等几个中国文化符号最有感。不产茶的厦门就在“品茶”上做文章，提出了“万里茶道第一门”的概念，取得了很好的效果。

近年来，厦门市更是充分发挥金砖厦门会晤带来的效应，通过“走出去”推广，“请进来”体验，多渠道“出海”营销，以及在海外新媒体平台实施线上线下结合活动，让“海上花园、大厦之门”“万里茶道第一门”“世界文化遗产地”、中秋博饼等厦门旅游品牌形象的辨识度在国际上不断强化，有效提升了国际知名度和吸引力。