东南网11月4日讯 （海峡导报记者 李立宇 陈成沛 陈卫星/文陆军航/图）为两岸广告企业注入新的思维与活力，为两岸广告产业发展创造新的机遇和动力，11月3日，2018首届海峡两岸广告创意发展论坛（以下简称“创意发展论坛”），在厦门会展中心隆重举办。
本届论坛是由中国广告协会为指导单位，福建省广告业联合会、福建省海峡文化创意产业协会、厦门市人民政府台湾事务办公室和厦门市市场监督管理局为支持单位，厦门市广告协会主办的一场两岸广告人交流合作的盛会。
活动分为2018首届海峡两岸公益广告创意大赛获奖作品展（以下简称“作品展”）、2018首届海峡两岸广告创意高端人才交流会（以下简称“交流会”）和创意发展论坛等三部分。
当日上午，作品展和交流会在厦门会展中心401室举办，原中国广告协会学术委员会主任、厦大博导陈培爱教授，论坛组委会负责人蒋永泰出席活动并致辞。
本届公益广告大赛历时半年，面向海峡两岸共征集平面类作品1853件，影视类105件。从这一大批创意独特、主题新颖，富有时代感和民族特色的好作品中，最终评出平面类获奖作品金奖1件，银奖2件，铜奖3件，优秀奖20件，入围奖60件。影视类获奖作品金奖1件，银奖2件，铜奖3件，优秀奖4件。
人才交流会则组织了两岸著名广告传媒企业、高校广告、设计和营销等相关专业师生参加，旨在吸引两岸优秀的广告传媒公司及人才落户厦门，为两岸广告企业及人才提供优质高效的服务，推动两岸广告产业的发展。
当天下午，在创意发展论坛上，厦门市广告协会林坤乐会长、中国广告协会张国华会长和福建省广告业联合会潘崇奎创会会长分别致辞。随后，中国广告协会发布者委员会秘书长田涛、旺旺中时文化传媒总经理林淑黛和厦大新闻传播学院特聘教授、博导陈培爱等分别做了精彩的主题演讲。
最后，论坛为公益广告创意大赛的获奖者颁发证书及奖杯。
领导致辞
林坤乐（厦门市广告协会会长）
团结两岸广告人共同筑就中国梦
今年，适逢中国改革开放40周年和厦门市广告协会成立35周年，厦门市广告协会借助第11届文博会的东风，举办2018首届海峡两岸广告创意发展论坛，旨在集聚海峡两岸优秀广告创意人才，学习借鉴两岸广告文化，以相同或相近的价值观，成为两岸人民相融、相识的桥梁和纽带。
厦门与台湾一衣带水，厦门作为改革开放的排头兵，一直是对台交流的重要窗口与名片。厦门市广告协会自1983年成立以来，充分发挥厦门经济特区近台优势，在两岸广告人之间架起沟通的桥梁，为促进海峡两岸广告业交流合作做出卓越贡献。1991年，厦门市商业广告公司在台湾《自立晚报》刊登了四版半邓小平同志的题词手迹和厦门市企业广告，这是大陆广告公司首次在台湾报纸刊登广告，为海峡两岸广告界交流开启新篇章。2001年，由厦门市广告协会承办的第8届中国广告节，在当时被誉为历届广告节中最权威、最专业、规模宏大的一次盛会……
厦门较悠久的两岸广告交流的历史，为举办此次论坛奠定了基础。作为广告人，我们更有责任弘扬中华传统文化，加强两岸文化交流，广泛团结两岸广告人，深入交流与合作，共筑中国梦，为实现中华民族的伟大复兴共同努力。
张国华（中国广告协会会长）
厦门广告业的发展还有很大提升空间
首先，我要对2018首届海峡两岸广告创意发展论坛的成功举办，表示热烈祝贺。本届论坛是厦门市广告协会为厦门广告业的发展、为文博会的内容更加充实，而主动申请举办的。作为一个协会组织，能对当地经济文化发展有这样的责任，能有这样的勇气和担当，让人非常欣慰。
海峡两岸一衣带水，同祖同根。在文化上、在广告上也是如此。改革开放之后，台湾的广告，特别是创意广告，以及现代理念，对大陆的广告起到了很大的推动作用。与台湾离得近，福建，尤其是厦门，因此得了现代广告理论和意识之先：厦门广告业、广告协会最早起步；广告理论的基地最早在厦门大学建成……
当然，厦门广告业的发展与厦门经济社会地位之间，还不够匹配，还有很大提升空间。我相信，只要相关部门对厦门广告业发展给予支持，再通过厦门广告业界的努力，厦门广告产业定会蒸蒸日上，定会把厦门城市、品牌在全国的知名度、美誉度，做得更好，传播得更广！
潘崇奎（福建省广告业联合会创会会长）
传承中华文明传统推动两岸经济文化交流
本届创意发展论坛，既是海峡两岸广告业界的一次盛会，又是闽台两地同胞邻里乡亲的又一次省亲。与会的专家、学者和嘉宾们都有一个共同心愿，一脉相承于中华文明传统，一道推动两岸经济文化交流，展示两岸同胞为祖国统一大业增光添彩，这个意义更加重大。大家都期望，2018海峡两岸广告创意发展论坛仅是一个开端，种下梧桐树，引来金凤凰；期待未来海峡两岸社会各界，给予创意发展论坛更多的支持与厚爱，让它成为广告业界一个新的品牌，一起撬动广告业界更为迅猛发展。
两岸亲一家，广告满天下！祝愿论坛圆满成功，祝福往后的日子里，两岸广告同仁常来常往常相依。
专家声音
公益广告为治国良药
两岸专家谈广告发展与创意
面对传播媒介越来越多元，碎片化传播越来越盛行，广告从业者如何寻找方向与突破口？两岸广告互动与合作如何更进一步？在昨天的论坛上，两岸专家学者就广告发展与创意等主题展开演讲，干货多多。
碎片化传播更要亲近消费者
“电视风头不再，互联网一马当先，户外保持强势，碎片化出现。”对于当前广告市场，资深广告传媒专家、中国广告协会发布者委员会秘书长田涛说，根据2018年的统计，“其他部分”已经占到20%，如酒店前台的屏幕、餐馆桌上的广告立牌，这些都是与消费者生活场景相融合的。
面对碎片化传播给广告业带来的挑战，田涛给出了自己的建议：“和消费者越近，和消费者消费决策越近，就越有价值。”
“2019年对传媒来说，最大特点是不确定性。但可以确定的是，宏观经济继续调控；广告市场依然紧密围绕社会市场发展；消费升级推动传播重构；大健康、汽车后等新兴领域成市场主力；传播即渠道，传播成为行业发展的战略组成；以及公益将是2019年广告的主旋律，公益扶贫正能量全面推动广告变革。”田涛指出。
两岸公益广告有共同价值观
“公益广告”绝对是昨天论坛两岸嘉宾演讲的“高频词”。
旺旺中时文化传媒（北京）总经理林淑黛分享了台湾公益广告“好在哪里”，她说，好的公益广告要有几大元素：首先是真人真事，用第一人称、用好的比喻说故事；其次是冲击力要很强，让受众看得下去；再者是主题正确，引起共鸣；最后，好的公益广告自然要符合策略、达到目的。
而在厦大新闻传播学院特聘教授、博导陈培爱看来，广告有两个大类，商业广告和公益广告，前者是强国之利器，后者为治国之良药，海峡两岸公益广告大赛就是其中的抓手之一。
台湾经验：品牌故事营销
上思广告上海有限公司主席、首席创意官刘凯杰给大家带来自己对中国广告人的国际化成长之路的思考。他建议要从行业需求和创新培养的角度出发，搭建起行业协会、院校、企业的桥梁，共建产建融合基地，利用基地平台培养人才。
来自台湾的福建工程学院新闻传播学科带头人、教授赖建都，分享了他对台湾广告创意的趋势观察，认为社交网络改变人对话的方式，更改变了营销环境，台湾广告创意大变革，从整合行销变成“串媒体沟通策略”，同时更加注重品牌故事营销手法。
| 
