第十七届世界商业领袖圆桌会议：全球跨境电商分享“中国智慧”

跨境电商“3.0”时代

建立品牌是转型重中之重

跨境电商也正促进“一带一路”沿线国家和地区的资源共享、产品共享，在推动“一带一路”合作方面起到积极的作用。中国商品在全球新兴市场中具有很强的竞争力，自从海外仓引入后，更多的中国商品进入全球市场，如果说此前是跨境电商的2.0时代，那么当下已经进入跨境电商的3.0时代。

美国eBay大中华区销售总经理林文奎说，当下跨境电商的特点是多元化、多品类，产品和运营商领域都应进行更理性的思考。卖家在提高商品品质的同时，应向个性化、定制化转型；运营商应转向精细化、标准化流程，在跨境电商的链条上提高效率。随着“90后”、“00后”这一“数字原生代”成为消费主力军，人工智能、虚拟现实也正在跨境电商中越来越多地被使用，整个生态都在进行颠覆性的创新和升级。未来卖家要走得更加长远，必须建立品牌，这是电商产业转型升级的重中之重。

阿里平台上的数据显示，近年来中国跨境电商零售额每年都以两位数的速度增长，是中国进出口贸易的一道亮丽风景线。阿里巴巴中小企业国际贸易事业部总监康平说，新形势下，跨境电商平台制胜之道是提升中小企业的竞争力，他们不仅需要优质货源，也需要小单、高频的供应链服务。