营销活动扎堆销量却下跌 楼市"表热内冷"开发商急了?

　　五月，开发商举办多场活动吸引市民参加。

厦门日报讯 （文/记者刘博）五月份，厦门地产圈异常热闹，开发商纷纷推出“花式”活动吸引市民。据统计，仅一个月内，近15家开发商和新老楼盘扎堆举办“欢乐跑”“健步走”“钢琴比赛”“限时特惠”等近20场各式花样的营销活动。拨开热闹的表象，窥见的是冷淡的市场，正如业内人士所言:“开发商着急了，想利用活动聚集人气、带动去化。”

现象

营销活动扎堆 个别楼盘放优惠

这些活动中以跑步居多，例如龙湖“城市挑战赛”、联发“欢乐跑”、雅居乐“亲子公益跑”等，参与门槛较低、短期内聚集大量人气。也有开发商选择小众、精品的活动，例如保利的“莫扎特纪念奖”钢琴比赛、建发的“李云迪·云指肖邦全国巡演琴童选拔赛”，在提升品牌调性、培育精准客群方面略胜一筹。

另不乏大唐地产组队参加“戈壁挑战赛”、融创大同府举办“百万验资”等品牌活动；几个项目公布新进度:国贸商城·同悦金街开街、融信集团旗下华邑酒店开业……或积累人气，或树立品牌，以瞩目于市场。

也有不少开发商直接放出优惠大招。比如，国贸天悦推出“520优惠房源10套”；联发欣悦湾举办“别墅专享会”，并“送专属入户电梯”；阳光城福建5个别墅项目集体亮出优惠，等等。