国际集美节推动“旅游+产业”发展 挖掘亲子游研学游市场

　　2017厦门集美半程马拉松吸引了来自全国各地的3000名跑友。

第六届厦门国际武术大赛在嘉庚体育馆开幕，吸引数千选手宾客，座位满满当当。

2017中国汽车场地越野锦标赛吸引众多来宾、市民围观。(本组图/本报记者张奇辉姚凡黄晓珍摄)

厦门网讯 （厦门日报 记者 林桂桢 应洁 通讯员刘惠婷）本周二，2017厦门集美中国汽车场地越野锦标赛暨首届海峡两岸越野邀请赛在灌口双龙潭景区落幕，引发新一轮的集美旅游热。至此，2017厦门国际集美节的11月活动完美收官。

继1-10月取得旅游人数、旅游收入“双增长”――旅游接待人数1073.6万人次，同比增长36.4%；实现旅游收入54.9亿元，同比增长35.1%后，集美趁热追击，紧抓后金砖效应，举办了多场具有“国际范”“活力范”“嘉庚味”的集美节大型品牌活动――除了越野赛，还有2017“中国杯”赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛、2017第六届厦门国际武术大赛、2017厦门集美半程马拉松等，同时丰富旅游衍生品，打造高规格、系统化、全方位的旅游盛宴。

集美区相关负责人表示，集美节不是简单的活动拼盘，而是精心挑选与集美“4+X”现代产业导向相契合的品牌项目，比如二次元+半程马拉松、汽车越野赛，深度嵌入集美的动漫产业链和汽车产业；厦门国际武术大赛也助力体育康养产业的发展。集美区通过活动串联起景区、酒店、商贸，带动人气与商气，实现品牌活动与城市营销、活动与产业的结合，进一步提高集美的美誉度和知名度。

延伸并做活做强集美产业链条

在前不久的集美二次元马拉松中，有人持有这样的疑问:厦门已经有好几个马拉松了，为何集美还要办一场半程马拉松？

集美区相关负责人给出了这样的回答:二次元马拉松绝不仅是一场体育赛事。跳出赛事本身看文化旅游乃至产业发展，当前集美区正全力推进动漫小镇建设，而包括本次二次元马拉松在内的“下一站，次元C站”咪咕次元文化节，正深度嵌入了集美动漫产业链。可见，通过活动带动集美区体育、旅游、工业融合发展，把体育赛事发展成为“全域旅游”中不可或缺的动力引擎，打造全国“体育+产业’的发展模式典范，才是集美区举办多场大型活动的真正目的。

当前，集美区正着力构建“4+X”现代产业体系。而11月集美节的四大活动，就与其中的三大支柱产业和多个重点扶持的产业相关联――越野赛和二次元马拉松，分别嵌入机械装备制造和软件与信息服务业，助力汽车特色小镇和动漫小镇建设；武术大赛与赛艇赛，与集美当前大力扶植的体育康养产业相契合……集美力图通过活动，串联起景区、酒店、商贸，带动人气与商气，实现品牌活动与城市营销、活动与产业的结合，进一步扩大市民游客的参与度。

据介绍，集美节以“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”为模式，以国际范的全域旅游面貌及“旅游+”旅游发展理念，全力推动“旅游+产业”下的产业融合发展，延伸并做活做强集美的产业链条，为集美旅游产业和厦门全域旅游的发展以及“4+X”现代产业体系的构建做出贡献，全面展示和提升集美城市品牌形象。

打造人气与消费互通的“旅游嘉年华”

进入11月，不少地方的旅游都进入了淡季。然而，集美旅游却凭借四场大型品牌活动实现了又一次井喷。

这体现了集美区在旅游布局方面的精巧构思――在淡季通过活动带动人气，让集美全年都有旅游热潮；此外，四场活动中均有大量“亲子”家庭参加，集美充分利用辖区丰富的教育、人文、生态资源，依托“国际集美节”的平台以亲子和研学为发展方向，通过创新性集美旅游模式，不断挖掘亲子游、研学游市场潜力，塑造集美“亲子胜地”的城市品牌和旅游形象，并结合品牌活动将景区、酒店、商贸进行有机串联，形成人气与消费互通、永不落幕的“旅游嘉年华”。

集美还依据市场化需求进行“精准营销”，用当下流行的传播手段，不断开发旅游衍生品，未来集美将打造旅游线上交易平台、营销IP品牌，在扩大集美城市品牌影响力的同时，增加集美旅游附加值。

比如，就在10月，集美推出了全国首款旅游微信版“集美大富翁游戏”及童趣畅享、闽南文化两条集美亲子游路线，将集美的景点、名胜、美食等“打包”呈现，让玩家在游戏中开启“集美之旅”，还可以赢取机票、集美景点门票等去体验集美景区。

此外，集美明信片、旅游版实体“大富翁”游戏、集美景区明信片、集美手势水杯、集美手势创意文创、集美充电宝、集美文化披肩等旅游周边衍生品也深受游客喜爱。

“未来，集美节更多地将承担集美旅游产业的孵化功能。”集美区文体广电出版旅游局局长吴吉堂表示，通过集美节这一平台，进一步聚合集美人文、教育、旅游、生态资源，用品牌旅游推动集美全域旅游。

【活动回顾】

11月精彩不停

11月，集美节以“Ji遇金秋、激情集美”为主题，活动丰富多彩。

11月11日-12日被誉为中国赛艇界“奥斯卡”的2017“中国杯”赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛打响，500名赛艇健儿竞渡杏林湾，激烈比赛与风景旖旎的水上风光互为背景。

11月中旬在集美区与中国移动咪咕公司联合主办的咪咕次元文化节中，咪咕将次元总部落户集美，助推集美动漫特色小镇建设。19日，该文化节的活动之一、国内首个二次元马拉松――2017厦门集美半程马拉松吸引来了全国各地的3000名跑友。

11月18日-20日2017第六届厦门国际武术大赛在集美举行，来自25个国家和地区的3000余名选手齐聚一堂，切磋技艺、一较高下。体育康养是集美目前大力发展的产业之一，此次活动将与体育产业相结合，并配套开发“集美一日游”线路，促进文化体育旅游产业的融合提升。

11月11日-19日国际级官方遥控车辆模型运动赛事――2017年世界车辆模型锦标赛(1/10电动越野车)，在集美的厦门三圈模型科技体验基地举办。全球各大洲近40个国家和地区代表、约300名顶级车辆模型运动选手来此角逐。

11月25日-28日2017厦门集美中国汽车场地越野赛锦标赛暨首届海峡两岸越野邀请赛在集美汽车特色小镇举行。来自海峡两岸的26支车队、近百名越野高手，聚集在群山环抱的全国最美汽车场地赛道“逐鹿”集美。