东南网10月22日厦门讯（本网记者 刘玮）今天，喜力中国作为中国酒业协会(CADA)旗下酒与社会责任促进联盟(SAO)的副主席单位在厦门佰翔软件园酒店举行“2017年全国理性饮酒宣传周”厦门站分会场活动，这是自2015年“全国理性饮酒宣传周”启动以来首次落地厦门，在当地掀起一波“理性饮酒”讨论热潮。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇先生、福建省啤酒专业协会秘书长许毅勇先生、喜力中国企业传播及公共事务副总裁朱江柳女士出席活动，聚焦今年“适量饮酒 快乐生活”的主题, 共话文明理性饮酒，探讨行业责任建设。来自行业协会、喜力中国在当地的经销商及客户门店的代表逾100人共襄盛会。作为喜力加快和强化新消费下责任践行的一项关键进展、以及促进理性饮酒理念和责任消费意识在中国深入推广的一项重要工作，喜力首份“开车绝不饮酒”全球酒驾调查报告也在厦门站分会场正式发布。这份在中国首次亮相的报告基于酒驾行为及其背后动机的深入洞察，为理性饮酒公益宣传的中国探索提供有益启示。
福建省啤酒专业协会秘书长许毅勇先生、中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇先生、喜力中国企业传播及公共事务副总裁朱江柳女士、喜力中国闽南区域销售总监刘恕先生（从右至左）共同启动“全国理性饮酒宣传周”厦门站活动。
中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇先生 致辞
本次活动中推出的“开车绝不饮酒”全球酒驾调查报告由喜力倾力打造，针对来自中国、美国、英国、巴西、意大利等在内的10个主要国家地区的10000名有饮酒习惯的驾驶者，深入调查了酒驾行为及其成因的主要影响因素，包括：饮酒文化、社交习俗、社交压力、消费场景与习惯等。喜力将该份报告引入中国，旨在向公众深度剖析全球的酒驾行为及其动机，重点聚焦中国的酒驾成因及其影响因素，揭示从理性饮酒“意识”到“行为”转变过程中的关键因素，对于理性饮酒教育具有切实意义。喜力希望依托该报告协助政府和相关行业组织，为理性饮酒公众教育的创新和发展提供数据支撑和智力支持，加快促使公众理性饮酒“意识”到“行为”的真正转变。
喜力中国企业传播及公共事务副总裁朱江柳女士介绍喜力全球酒驾调查报告之中国概况
喜力中国企业传播及公共事务副总裁朱江柳女士表示：“喜力一直以来在全球范围内积极倡导理性饮酒，并在中国不遗余力地推广‘理性饮酒’宣传活动。福建省历来是我们在中国的业务重镇，而厦门在这块版图中更具有举足轻重的地位，我们希望借助自身良好的品牌形象和知名度，为当地的广大消费群体带来积极、深远的影响。我们通过我们所擅长的、触动人心的创意来影响消费者饮酒习惯的改变，同时基于全球酒驾调查报告，为未来设计和开展更具针对性的理性饮酒宣传活动提供客观的科学依据。我们努力以这种可持续的方式，更好地传递喜力®品牌的价值观，从而共同推动当地酒类消费文化的创新发展和中国酒行业的长期健康发展。”
宣传周期间，喜力中国在福建省的200多家经销商及客户门店也积极加入到理性饮酒的宣传行列。门店在店内播放喜力“开车绝不饮酒“宣传片、派发宣传资料、动员促销员现场宣讲，还因地制宜地采取多种形式、多种手段、多种方式，以切实行动向广大消费者传播理性饮酒理念、传递健康生活态度。
据悉，喜力于2004年在全球发起＂Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)＂责任项目，倡导理性饮酒的观念。在中国，喜力围绕“理性饮酒”主题打造了一系列创新精彩的延伸活动，例如喜力在其冠名赞助的2017 F1中国大奖赛上开展 “开车绝不饮酒”推广活动。此外，喜力中国还携手上海公安局交通警察总队，助力2017上海交通安全宣传日，向公众宣传理性饮酒理念。2017年，喜力中国将超过13%的喜力®营销费用投入“理性饮酒”的推广活动。在此次厦门站的活动之后，喜力中国计划于10月24日将“全国理性饮酒宣传周”活动带入杭州。
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