厦门市集美嘉庚味与国际范巧妙融合 深化人文

拥有丰富自然风光与深厚人文底蕴的大美之城集美，城市品牌日益响亮

福建日报讯（记者 田园）当法国尼斯遇上中国集美，会擦出怎样的火花？作为世界三大嘉年华之一的法国尼斯国际嘉年华日前漂洋过海，来到厦门市集美区，于5月11日至14日在集美新城市民广场为市民游客带来了视觉与心灵的多重震撼。据悉，这也是该狂欢盛宴首次走出国门。

2017厦门尼斯国际嘉年华是由厦门市旅游发展委员会、厦门市外事侨务办公室与厦门市集美区人民政府共同主办，并由法国尼斯市旅游及会议局支持。据统计，活动期间，现场观演人数达54700人次，线上同步观看嘉年华直播达840万人次，微博话题互动616万人次。不仅如此，此次品牌活动的举办还带动了集美区其他景区的人气，并带火了景区周边的住宿、餐饮等行业。仅周末两天，全区共接待游客人数25万人次。

嘉庚味与国际范的巧妙融合，一次次绽放出耀人的光彩。集美，这颗镶嵌在美丽厦门的璀璨明珠，风光旖旎、人文荟萃、经济发达、生态宜居，既有岁月洗练后的永恒经典，也可触摸现代都市的新锐时尚。新旧融合的城市风情和海纳百川的地域人文，让集美散发着日益迷人的独特魅力。

异国风情掀起旅游热潮

欢快的西班牙弗朗明哥、轻快的法国康康舞、热烈的巴西桑巴、东南亚风情的印度舞……5月11日晚，2017厦门尼斯国际嘉年华在集美新城市民广场盛大开幕，开幕现场的彩车巡游队伍由4辆巨型人偶彩车、8辆造型各异的中型彩车与6辆鲜花装饰的花车组成，充满异国风情的表演方阵穿插其中，在灯光与音乐中为观众带来一场仲夏盛宴。

法国尼斯国际嘉年华是全球规模最盛大、最著名，也是历史最悠久的狂欢节之一，并被列入联合国教科文组织非物质文化遗产，最早可追溯至1294年。

2017厦门尼斯国际嘉年华不仅获得了法国尼斯狂欢节在中国的唯一授权，还引进了2017年法国尼斯狂欢节的主题彩车为游客们呈现狂欢节的精髓。据透露，引进的彩车中不只有狂欢节的标志性巨型人偶彩车——“国王”与“王后”，还有巨型人偶“吹风人”等。活动期间，除了每天两场的精彩巡游，在嘉年华现场还设置了美食盛宴、文创市集、流动的音乐、VR互动、“水水集美”静态展示等五大配套活动，在集美，市民游客可以品尝到地道的中式传统小吃，也能不出国门就享受到地道的法式美食。现场乐队、互动体验区、亲子活动等各种新奇炫酷的项目，更是让大人和小朋友在过把瘾的同时，尽情感受亲子时光。

厦门与尼斯作为国际友好城市，本次嘉年华将在原法国文化元素的基础上，融合闽南习俗与嘉庚文化，为传统的嘉年华融入新的元素。法国尼斯市旅游局局长丹尼斯·扎侬表示，厦门尼斯国际嘉年华并不是一次性的活动，今后也将继续和厦门合作。

厦门市旅游局副局长张国良介绍说，在2014年中法两国建交50周年之际，尼斯与厦门缔结成为国际友好城市，在文化、艺术、经济、商贸、环保等方面展开多种形式的交流与合作。希望厦门尼斯国际嘉年华的举办，能为厦门和尼斯两市的旅游产业吸引更多的游客；也希望通过这次合作，向欧洲介绍中国厦门。

内外兼修持续释放魅力

2017年厦门尼斯国际嘉年华、2016集美·阿尔勒国际摄影季、2016中国(集美)AEMI世界气球艺术节、2016世界大学生三对三篮球赛……细心的人们会发现，近年来，集美区与国际盛事频频牵手。

为何这些高端品牌活动、赛事都钟情于集美这片土地？

答案显而易见：集美区，拥有优美和谐的人居环境，18公里长的海湾休闲景观线和涵盖92平方公里的山地生态旅游精品路线令人心醉；集美区，其特有的“百年学村、嘉庚精神”蜚声海内外，更有集美大学、华侨大学、厦门理工学院、中科院城市环境研究所等14所高等院校和科研院所落户文教区，文教旅游资源丰富……

在丰富的自然风光与人文底蕴基础上，集美城市品牌日益响亮，离不开全域旅游下的“大管理”。随着集美旅游大力推动厕所革命，目前全区已建有35座A级以上旅游厕所，着力解决游程中“找厕难、如厕难”等问题，提升游客舒适度和满意度；其次，旅游部门对游客流量监控及时有效，以今年五一假期为例，旅游部门联合其他部门加强市场监管与文明旅游引导，实时监控游客数据，增加值班人员，确保24小时在线，维持旅游秩序，确保旅游安全。

出门旅游，交通是否便利是市民游客考虑的关键问题之一，为此，便捷的交通，为大家前来集美游玩提供了出行的有力保障，集美区交通管理部门有效地组织及服务，为游客出行提供便利，解决停车难、乱停车问题。值得一提的是，集美旅游部门还在重大活动开通免费公交，串联起岛内和集美区内各主要景点。

为持续抓好行业安全，集美区旅游等部门还多次开展行业安全工作会议，召集辖区景区、宾馆培训，出台政策，签订安全责任状，切实落实安全工作。

人文魅力加上贴心服务，凝聚成了大美之城集美的强大吸引力。

创新营销提升城市形象

在推广城市品牌的过程中，集美区推出的创新营销模式，即“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”这一“集美模式”的探索，使得集美区的自然、人文魅力尽情释放，辖区内各大景区项目有机结合，各放异彩。

据了解，住宅集团万舜文投公司名下共运营管理了诚毅科技探索中心、嘉庚艺术中心（厦门嘉庚剧院、华谊兄弟电影中心）等多个项目，此次，在执行董事詹锐的统一部署下，公司协助保障尼斯活动的开展，并依托尼斯嘉年华开展了一系列推广活动。

以品牌活动吸引关注度，是集美城市营销模式的一大特色，如今，集美正逐步尝试，不单纯搞活动，而是最大化挖掘活动商机，甄选知名品牌活动，以品牌活动促旅游营销，向旅游+活动会展+商贸的市场化模式迈进，着重新媒体+携程美团等知名ota平台+网络大V开展宣传营销。通过举办“海峡两岸龙舟赛”“2016中国(集美)AEMI世界气球艺术节”“集美新城荧光夜跑”“世界大学生三对三篮球联赛”“厦门（集美）草莓音乐节”“中国杯赛艇锦标赛暨大师赛”“集美·阿尔勒国际摄影季”等国际范、嘉庚味的活动，“人文集美”内涵深入人心。

沉浸式旅游体验，让市民游客深刻地品味到了集美之美；新媒体的线上线下同步宣传，构建起一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌“集美节”；此外，集美旅游部门还根据市场化需求精准营销，通过设计制作集美明信片、旅游版“大富翁”游戏等宣传品，扩大了城市品牌影响力，塑造了集美区的全新形象；逐步升级完善的亲子游、家庭游、自驾游等旅游主题路线，以及根据游客需求打造的“一日游”“二日游”项目，也大大受到了周边城市游客青睐。

自去年新增两家4A级景区后、目前全区共有4家4A级景区，并新增一家省级观光工厂、一个省级乡村旅游特色村……通过全力打造包括文化演艺在内的“4+x”现代产业体系，集美区以创新思维引领产业转型升级，打造“区域现代服务业中心”。未来，全区将继续以五大发展理念，提升集美特色品牌的质和值，并依托线上、线下品牌活动进行“整合营销”，进一步培育多元化的产品业态，为打造“清新福建，美丽厦门”的亮丽名片添光增彩。