厦门市集美嘉庚味与国际范巧妙融合 深化人文

创新营销提升城市形象

在推广城市品牌的过程中，集美区推出的创新营销模式，即“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”这一“集美模式”的探索，使得集美区的自然、人文魅力尽情释放，辖区内各大景区项目有机结合，各放异彩。

据了解，住宅集团万舜文投公司名下共运营管理了诚毅科技探索中心、嘉庚艺术中心（厦门嘉庚剧院、华谊兄弟电影中心）等多个项目，此次，在执行董事詹锐的统一部署下，公司协助保障尼斯活动的开展，并依托尼斯嘉年华开展了一系列推广活动。

以品牌活动吸引关注度，是集美城市营销模式的一大特色，如今，集美正逐步尝试，不单纯搞活动，而是最大化挖掘活动商机，甄选知名品牌活动，以品牌活动促旅游营销，向旅游+活动会展+商贸的市场化模式迈进，着重新媒体+携程美团等知名ota平台+网络大V开展宣传营销。通过举办“海峡两岸龙舟赛”“2016中国(集美)AEMI世界气球艺术节”“集美新城荧光夜跑”“世界大学生三对三篮球联赛”“厦门（集美）草莓音乐节”“中国杯赛艇锦标赛暨大师赛”“集美·阿尔勒国际摄影季”等国际范、嘉庚味的活动，“人文集美”内涵深入人心。

沉浸式旅游体验，让市民游客深刻地品味到了集美之美；新媒体的线上线下同步宣传，构建起一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌“集美节”；此外，集美旅游部门还根据市场化需求精准营销，通过设计制作集美明信片、旅游版“大富翁”游戏等宣传品，扩大了城市品牌影响力，塑造了集美区的全新形象；逐步升级完善的亲子游、家庭游、自驾游等旅游主题路线，以及根据游客需求打造的“一日游”“二日游”项目，也大大受到了周边城市游客青睐。

自去年新增两家4A级景区后、目前全区共有4家4A级景区，并新增一家省级观光工厂、一个省级乡村旅游特色村……通过全力打造包括文化演艺在内的“4+x”现代产业体系，集美区以创新思维引领产业转型升级，打造“区域现代服务业中心”。未来，全区将继续以五大发展理念，提升集美特色品牌的质和值，并依托线上、线下品牌活动进行“整合营销”，进一步培育多元化的产品业态，为打造“清新福建，美丽厦门”的亮丽名片添光增彩。