奶粉市场两极分化突出 洋奶粉走高端国产奶价格战

东南网5月13日讯 (海峡导报记者孙春燕/文常海军/资料图)“洋奶粉”市场格局又有新变化了——日前，“洋奶粉”巨头美赞臣宣布，将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品，与惠氏“启赋”、雅培“菁智”一决高下。

就在“洋奶粉”越来越高端的同时，导报记者调查发现，国产奶粉的价格战也越来越激烈，奶粉市场“两极分化”越来越突出。

“洋奶粉”纷纷布局高端

作为一名新妈妈，厦门人小珍时常为贵得离谱的奶粉感慨万分，“一罐900克奶粉，价格将近400元，只够宝宝喝一周左右，养娃真是考验财力啊！”

但是，一边抱怨不少，另一边她却依然选择贵得离谱的高端进口“洋奶粉”。

或许正是高端市场的巨大潜力，引得一批“洋品牌”纷纷布局高端市场。日前，美赞臣宣布，将在中国市场推出高端奶粉品牌“蓝臻”系列产品，加大战略调整步伐。

据了解，美赞臣“蓝臻”采用欧盟奶源，主打荷兰原装原罐进口，分别有400克和900克两种规格。官方信息显示，系列产品根据不同的阶段和容量，每罐的建议零售价在199元至442元之间。这个442元/罐的定价，正是针对大罐“蓝臻”。

至此，三大知名外资品牌都完成了从低端到高端的全新布局。高端产品方面，惠氏启赋一度“称霸”，随后雅培菁智迅速崛起，尝到甜头后又于2015年推出铂臻高端系列，随着美赞臣推出“蓝臻”，三大“洋品牌”将在高端婴幼儿奶粉市场上一决高下。

事实上，“洋奶粉”的火热，显然不止于此。导报记者从厦门海沧检验检疫局获悉，1-4月，该局共检验检疫进口乳制品8646吨，货值1954万美元，分别同比增长220.0%和88.6%。其中，新西兰是海沧口岸第一大乳制品进口国，占进口总量的60%，其次为美国，占比25%。

本土品牌价格战硝烟正浓

“洋奶粉”纷纷发力的同时，本土品牌也在不断努力增加份额。只是，“洋奶粉”高端品牌售价均在400元上下；本土品牌价格亲民，而且还在不断打价格战。

相关数据显示，在近年奶粉品牌销售业绩并不理想的情况下，去年，国产品牌最高降幅超过50%，个别奶粉品牌的价格更跌破百元大关。

厦门妈妈小何感受最深。去年“双十一”，各个奶粉品牌的价格都刷至新低。小何宝宝喝的一款国产奶粉2段，优惠后均价100元/罐；另一个国产品牌2罐198元；之后，她听说君乐宝推出低价婴幼儿奶粉，单罐价格不足百元；国内乳业巨头新希望也宣布加入行业逆袭队伍，推出99元/罐的超低价婴幼儿奶粉。

昨日，导报记者在一家超市看到，奶粉价格战有愈演愈烈之势，买三送一、降价、满减、满额赠礼等各种形式的促销活动令人目不暇接。销售人员表示，奶粉降价促销很久了，从“洋品牌”的低端系列，到国产奶粉的全系列产品，都在不断下调价格。