万民狂欢"双十一"今天拉开序幕 厦门电商要嗨一把

东南网11月11日讯（海峡导报记者 孙春燕 张顺和/文 常海军/图）今天，引发万民狂欢的双十一正式拉开序幕。网购族们一边享受着娱乐购买的快感，一边则嚷嚷着剁手停不下来。

昨日，导报记者调查发现，随着双十一的到来，厦门市民已经开始进入抢购状态，快递小哥们则开启了通宵不眠的模式。而厦门电商们也自然不会错过这一盛宴，纷纷提前备战，目标翻番；一些实力企业还不惜花钱上双十一晚会亮相。当然，也有一些传统电商则表示倦了不玩了。

厦门人要赶“跨境买”热潮

德国牛奶、韩国面膜、日本家居用品、欧洲美食……这些东西是厦门白领小兰的“购物车”清单，去年双十一，她“抢”到了一双美国靴子，比专柜便宜足足七成的“甜头”，让她对今年双十一充满期待，尤其是阿里巴巴公布“天猫双十一全球狂欢节”之后。

据悉，和往年不同，今年的双十一主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。

此前，天猫国际披露预售数据显示，10月13日至10月31日，德国麦德龙、美国Costco、日本花王等众多顶级海外品牌和商家预售接近亿元。天猫美妆披露数据显示，截至11月6日，高端品牌线成交大涨近200%、大众品牌线成交大涨近170%。

劲爆的增幅，福建“剁手族”可谓贡献不小。天猫数据显示，在进口消费的城市排名省份中，除浙江、广东、江苏、山东、四川的消费者表现出强大的消费能力外，福建当然也不逊色，排名第九。日立洁面仪、德国牛奶、保健品吗卡、新秀丽拉杆箱、LV箱包、Dior香水的成交记录中，都不乏福建人的身影，厦门虽然无缘成交额前十，但也能排到20名左右。

据阿里方面统计，去年双十一，福建省“海淘”消费额增幅达到143%，人均消费额达2260元，排名全国第二位。今年双十一主题“全球买”的变化，意味着消费者将借助福建自贸试验区的效应，同步购买国外最新的商品，并在最短时间内到达厦门。

厦门快递预计增四成

不管是本地电商、天猫国际，还是朋友圈里快要刷爆的双十一气氛，都需要快递小哥的努力。

按照国家邮政局预计，今年双十一期间（11月11日至17日，下同）将出现旺季峰值，快件业务量将超过7.66亿件，比去年同期增长42%；预计最高日处理量可能突破1.4亿件，比去年增长36%,是今年以来日常处理量（二季度以来5300万件/天）的2.6倍。

昨日，导报记者从厦门市邮政管理局获悉，初步预测，今年厦门双十一期间收件量预计可达611.3万件，比去年同期增长40%；派件量预计可达498.3万件，比去年同期增长50%。单日最高量预计可达167.62万件，其中单日最高收件量预计为126.14万件，派件量预计为76.2万件。

为了保障双十一的物流配送，厦门各快递企业在人员、场地、车辆、设备等方面都做了精准投入和充分准备。

据了解，目前厦门9个主要品牌快递企业分拨中心新增车辆337辆；新增临时工1125名，合同工376名；新增场地17742平米；双十一前夕，邮政速递租赁作业场地4000平米,购买场地3000平米、新增仓位50吨，新增临时工245人、合同工60人，租赁车辆47辆；申通快递扩大操作面积，租赁2742平米，购买1500平米，购买车辆73辆，租赁车辆3辆，新增临时工115人，合同工25人；韵达新增租赁场地2000平米，购买车辆50辆，租赁车辆40辆，新增人员200人。

电商目标销量翻番

“今年已经是第5年参与了，各项流程早已经轻车熟路了。”昨日，零度董事长涂春荣告诉导报记者，现在，公司对上新节奏、顾客互动都把握得相当成熟，备货数据准确率也越来越高。

比如，以前用针式打印机，一天只能打2000单，往年双十一期间要准备一二十台打印机。今年升级为喷墨式打印，一个小时可打4000单，效率提升了很多。

零度尚品是厦门一家专注于手工皮鞋的知名电商，双十一向来也是该公司一年一度最重要的一战，一天的销售额可占到全年的五分之一。

涂荣春表示，其实，他们的大部分产品都已经按类别尺码等，提前一个月就包装好了，只等着双十一零点过后订单传来，就可以直接打印发出。

而且，他们的各合作快递公司也已经派员驻点，蓄势待发，订单打印完毕就开始分类整理，第二天一大早装车运出，整个流程快捷顺畅。“去年销了千万元左右，今年销售数据应该能翻倍吧。”涂荣春透露，今年双十一，他们备了三四千万元的货，保守估计应该可以消化大半。

特步要上双十一晚会

今年，双十一春晚是一大亮点，在这里，也可以看到厦门电商品牌的影子。“晚会关注度很高，品牌曝光效果应该会很好。”特步电商负责人肖博告诉导报记者，在晚会上，特步会以特约赞助商的身份亮相。

与上双十一晚会同步进行的是充分的准备。肖博表示，为了打好双十一这一战，他们早就提前备战，从宣传、货品到供应链都进行了周详的部署。“现在已经不是电商部门的双十一，而是整个集团和全品牌合力的公司战略。”肖博解释说，通过全渠道布局，线上线下互动，从而实现新的营销模式。

比如，双十一期间，特步线上官方旗舰店会有专柜同款新品，同时，他们也在十几个城市启动了线下万店同庆活动，实行线上线下同款同价策略。

厦门电商资深人士丘靖分析称，基于资金实力和流量分布考虑，今年的双十一，中小电商趋于谨慎低调，而传统品牌企业则凭借自身优势，越战越勇。

有电商今年不玩了

就在众多商家们挖空心思鏖战双十一时，有些传统电商却急流勇退，试图以另一种方式进行成长。“今年没有5折了，价格跟平常一样，但会赠送一些定制礼品。”厦门知名电商PBA化妆品CEO苏桂强昨天显得颇为淡定。

作为业绩不错的淘品牌，在往年的双十一，PBA全公司上下也曾经像打了鸡血一样，全民总动员，冲锋陷阵，一天销量数千万元。

为什么今年会突然抽身而出？苏桂强坦言，公司旗下的产品都进行了合理的定价，而且全年价格几乎都一样，这样可以给消费者一个定心丸，而不是靠运动式的促销战、价格战。

而且，更为彻底的转型是，虽然在天猫等第三方平台也保留了旗舰店，但PBA自己开发了独立的手机APP移动端，作为全公司的销售重点渠道，显得更为独立。