万民狂欢"双十一"今天拉开序幕 厦门电商要嗨一把

电商目标销量翻番

“今年已经是第5年参与了，各项流程早已经轻车熟路了。”昨日，零度董事长涂春荣告诉导报记者，现在，公司对上新节奏、顾客互动都把握得相当成熟，备货数据准确率也越来越高。

比如，以前用针式打印机，一天只能打2000单，往年双十一期间要准备一二十台打印机。今年升级为喷墨式打印，一个小时可打4000单，效率提升了很多。

零度尚品是厦门一家专注于手工皮鞋的知名电商，双十一向来也是该公司一年一度最重要的一战，一天的销售额可占到全年的五分之一。

涂荣春表示，其实，他们的大部分产品都已经按类别尺码等，提前一个月就包装好了，只等着双十一零点过后订单传来，就可以直接打印发出。

而且，他们的各合作快递公司也已经派员驻点，蓄势待发，订单打印完毕就开始分类整理，第二天一大早装车运出，整个流程快捷顺畅。“去年销了千万元左右，今年销售数据应该能翻倍吧。”涂荣春透露，今年双十一，他们备了三四千万元的货，保守估计应该可以消化大半。

特步要上双十一晚会

今年，双十一春晚是一大亮点，在这里，也可以看到厦门电商品牌的影子。“晚会关注度很高，品牌曝光效果应该会很好。”特步电商负责人肖博告诉导报记者，在晚会上，特步会以特约赞助商的身份亮相。

与上双十一晚会同步进行的是充分的准备。肖博表示，为了打好双十一这一战，他们早就提前备战，从宣传、货品到供应链都进行了周详的部署。“现在已经不是电商部门的双十一，而是整个集团和全品牌合力的公司战略。”肖博解释说，通过全渠道布局，线上线下互动，从而实现新的营销模式。

比如，双十一期间，特步线上官方旗舰店会有专柜同款新品，同时，他们也在十几个城市启动了线下万店同庆活动，实行线上线下同款同价策略。

厦门电商资深人士丘靖分析称，基于资金实力和流量分布考虑，今年的双十一，中小电商趋于谨慎低调，而传统品牌企业则凭借自身优势，越战越勇。

有电商今年不玩了

就在众多商家们挖空心思鏖战双十一时，有些传统电商却急流勇退，试图以另一种方式进行成长。“今年没有5折了，价格跟平常一样，但会赠送一些定制礼品。”厦门知名电商PBA化妆品CEO苏桂强昨天显得颇为淡定。

作为业绩不错的淘品牌，在往年的双十一，PBA全公司上下也曾经像打了鸡血一样，全民总动员，冲锋陷阵，一天销量数千万元。

为什么今年会突然抽身而出？苏桂强坦言，公司旗下的产品都进行了合理的定价，而且全年价格几乎都一样，这样可以给消费者一个定心丸，而不是靠运动式的促销战、价格战。

而且，更为彻底的转型是，虽然在天猫等第三方平台也保留了旗舰店，但PBA自己开发了独立的手机APP移动端，作为全公司的销售重点渠道，显得更为独立。