双十一彩电血战价格来势汹汹 硬件升级乃是王道

东南网10月16日讯（海峡导报记者）又到一年双十一，有多少人摩拳擦掌准备买进？也是，比起热度渐减的金九银十，反而是电商节日更让一票年轻消费群体热血沸腾。为了让各位的消费更有的放矢，接下来的3C周刊将把年底家电市场和购机要点逐个梳理一番。

2015年的彩电市场，线下销售整体算是波澜不惊，但线上品牌却没少闹腾。临近年底，当乐视在港高调发布新一代超级电视后，创维酷开主动开火挑起骂战，不由得让人把目光转向正在兴起的互联网彩电市场。

线上品牌拼：血战价格来势汹汹

2015年，互联网彩电品牌异军突起，互联网品牌依靠各自领域的软硬件与跨界资源的串联，不断扩大市场规模，乐视、小米且不用说，大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、荣威已经进入，暴风、优酷、风行箭在弦上。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年三季度互联网品牌的零售量规模为121万台，市场占比高达11%。

不久前，乐视取消内容捆绑，以“低于量产成本价”打开了新一轮互联网彩电圈的集体降价。紧跟着，10月12日，酷开宣布把50英寸4K新品的价格直接拉到2799元，同一天，微鲸电视借着双11促销的名头直降1200元，把55英寸4K电视搞至了2897元！

4K普及年刚至，互联网彩电就齐刷刷让王谢堂前燕，飞进百姓家，一举打碎原本的利润空间。正待推出新品的风行和暴风，如何定价估计要想破脑袋。难怪业内人士会感慨，卖电视是个赔本赚吆喝的买卖。

预计在未来不短的时间内，降价都将会是互联网电视品牌的主要竞争手段。早年五大厂靠着杀价一路过关斩将走到今天，终于有了理智不再杀敌一千自伤八百，没想到互联网电视又杀回到这条老路来。

然而，基于互联网电视竞争的残酷基因，不管线上价格战将打得多惨烈，这场战争还将继续下去。对于年轻的消费群体而言，互联网电视正是投其所好，一方面是令大家从广电的绑架式收费中逃出生天，一方面高性价比的硬件更符合他们实用至上的消费观念。理想化的“硬件+内容”打包收费如果行不通，在未来，买电视送内容的战法也将越演越烈。

线下厂家拼：硬件升级乃是王道

从五一到十一，2015年，实体渠道呈现出来的彩电销售用两个字来总结就是，平淡。虽然在国庆期间，彩电市场零售规模有所增长，但相较厂家们的心理预期还有很大落差，今年始终不是彩电销售的“好时候”。

因为相对饱合的一二线市场状态和产品的供过于求，加上上游厂家在面板供应上的成本下拉，实体零售渠道大屏电视价格不断下探，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2015年三季度，热销的55英寸产品均价下降幅度最大为12%，市场最低价达3122元，价格下降成为了大尺寸电视爆发的重要支撑点，留给彩电厂商的利润空间也在不断缩小。

近些年，彩电更新换代的速度越来越快，超高清（UHD）取代全高清（FHD），3D、安卓系统、WIFI成标配，曲面加大屏，投影……五大厂被技术更新不断领着向着跑，通过硬件的不断飙升来换取生存空间。就在10月13日举行的国际显示产业高峰论坛上，大家已然开始讨论OLED特别是AMOLED的各种应用可能性，海信集团副总曹建伟更大胆预测从明年开始8K将日渐流行。

换句话说，摆在海信、创维、TCL、长虹、康佳这国内五大厂面前的现实就是，面对日益饱合的合资品牌、互联网品牌的双面夹击，只有通过不断地硬件更新，抛出更多的换新概念，才有希望在促销渐疲态的市场中杀出血路来。

潮流指标 照单买进

对于老百姓而言，家电消费已然不再是一件费脑的事情，产品多样化、价格透明化、渠道多元化已是常态。而在2015年末，想要选购一款与时俱进的彩电单品，需要注意的关键词有哪些呢？

大屏

只要客厅面积允许，消费者更青睐大尺寸电视。2015年三季度彩电市场的平均尺寸上升至44.7英寸，同比增长2.5英寸。55英寸以上电视的市场占比为22%，同比增长9百分点，已成为绝对主流。

4K

14年开始UHD开始为消费者所熟悉，2015年以来UHD价格跌得不要不要的。三季度，UHD电视的市场占比为34%，同比增长19个百分点。其中国内品牌UHD电视的占比为33%，同比增长18.8百分点，没有4K以上分辨率的彩电，可以不考虑买了。

OLED

三季度OLED电视的全渠道推总零售量为2.4万台，市场渗透率为0.2%，虽然这数据看起来没有很“亲民”，但不争的事实是OLED的量产和价格下探势在必行。

曲面

是非曲直，各花入各眼，韩系品牌最先抛出的曲面概念，目前已得到国内厂牌们的一致追随，也是2015年彩电市场中的一大亮点，线下市场渗透率为3.4%，但小编个人认为喜欢壁挂式的用户可以忽略。

智能

未来的家庭中心，智能电视将起到相当核心的作用，而视频、游戏、电商和教育等内容的植入，都将成为未来电视上不可缺少的应用，谁让国人就是喜欢“大而全”呢？