双十一彩电血战价格来势汹汹 硬件升级乃是王道

线下厂家拼：硬件升级乃是王道

从五一到十一，2015年，实体渠道呈现出来的彩电销售用两个字来总结就是，平淡。虽然在国庆期间，彩电市场零售规模有所增长，但相较厂家们的心理预期还有很大落差，今年始终不是彩电销售的“好时候”。

因为相对饱合的一二线市场状态和产品的供过于求，加上上游厂家在面板供应上的成本下拉，实体零售渠道大屏电视价格不断下探，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2015年三季度，热销的55英寸产品均价下降幅度最大为12%，市场最低价达3122元，价格下降成为了大尺寸电视爆发的重要支撑点，留给彩电厂商的利润空间也在不断缩小。

近些年，彩电更新换代的速度越来越快，超高清（UHD）取代全高清（FHD），3D、安卓系统、WIFI成标配，曲面加大屏，投影……五大厂被技术更新不断领着向着跑，通过硬件的不断飙升来换取生存空间。就在10月13日举行的国际显示产业高峰论坛上，大家已然开始讨论OLED特别是AMOLED的各种应用可能性，海信集团副总曹建伟更大胆预测从明年开始8K将日渐流行。

换句话说，摆在海信、创维、TCL、长虹、康佳这国内五大厂面前的现实就是，面对日益饱合的合资品牌、互联网品牌的双面夹击，只有通过不断地硬件更新，抛出更多的换新概念，才有希望在促销渐疲态的市场中杀出血路来。