双十一彩电血战价格来势汹汹 硬件升级乃是王道

东南网10月16日讯（海峡导报记者）又到一年双十一，有多少人摩拳擦掌准备买进？也是，比起热度渐减的金九银十，反而是电商节日更让一票年轻消费群体热血沸腾。为了让各位的消费更有的放矢，接下来的3C周刊将把年底家电市场和购机要点逐个梳理一番。

2015年的彩电市场，线下销售整体算是波澜不惊，但线上品牌却没少闹腾。临近年底，当乐视在港高调发布新一代超级电视后，创维酷开主动开火挑起骂战，不由得让人把目光转向正在兴起的互联网彩电市场。

线上品牌拼：血战价格来势汹汹

2015年，互联网彩电品牌异军突起，互联网品牌依靠各自领域的软硬件与跨界资源的串联，不断扩大市场规模，乐视、小米且不用说，大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、荣威已经进入，暴风、优酷、风行箭在弦上。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年三季度互联网品牌的零售量规模为121万台，市场占比高达11%。

不久前，乐视取消内容捆绑，以“低于量产成本价”打开了新一轮互联网彩电圈的集体降价。紧跟着，10月12日，酷开宣布把50英寸4K新品的价格直接拉到2799元，同一天，微鲸电视借着双11促销的名头直降1200元，把55英寸4K电视搞至了2897元！

4K普及年刚至，互联网彩电就齐刷刷让王谢堂前燕，飞进百姓家，一举打碎原本的利润空间。正待推出新品的风行和暴风，如何定价估计要想破脑袋。难怪业内人士会感慨，卖电视是个赔本赚吆喝的买卖。

预计在未来不短的时间内，降价都将会是互联网电视品牌的主要竞争手段。早年五大厂靠着杀价一路过关斩将走到今天，终于有了理智不再杀敌一千自伤八百，没想到互联网电视又杀回到这条老路来。

然而，基于互联网电视竞争的残酷基因，不管线上价格战将打得多惨烈，这场战争还将继续下去。对于年轻的消费群体而言，互联网电视正是投其所好，一方面是令大家从广电的绑架式收费中逃出生天，一方面高性价比的硬件更符合他们实用至上的消费观念。理想化的“硬件+内容”打包收费如果行不通，在未来，买电视送内容的战法也将越演越烈。