“清新福建游”如何“游”出深度 且听海外乡亲怎么说

福建日报讯（记者 林泽贵 林世雄）在9日开幕的世界福建同乡恳亲大会上，同期举行了“清新福建”旅游产业推介会，省旅游局副局长陈奕辉上台推介的“清新福建”游吸引了广大侨胞纷纷点赞。

2013年初，当国内许多城市被雾霾所困的时候，福建旅游从业者看到了商机，找到了方向。“清新福建”——一个源自本土的生态旅游品牌营销活动适时推出，颇能打动人心。

经过两年多的培育，“清新福建”开始展现出感召力。权威统计显示，上半年福建全省累计接待游客1.15亿人次，同比增长12.9%；实现旅游总收入1344.43亿元，同比增长13.6%，各项指标好于全国平均水平。在刚刚结束的国庆黄金周，我省实现接待游客和旅游总收入也都同比增长都超过20%的佳绩，其中124.37亿元的旅游总收入更是同比增长25.8%。不仅如此，全省各设区市和平潭综合实验区接待游客人数和旅游收入比上年同期均有所增长。

“清新福建”缘何能叫响？“厚积才能薄发。”陈奕辉在接受本报记者采访时表示，近年来，福建在发展思路、改革理念以及政府投入上做了大量扎实的基础工作，现在到了发力阶段，实现了一个好的结果。

“清新福建”游今年主打什么卖点？如何继续擦亮这块金字招牌？福建旅游要升级，针对性打造旅游产品、旅游配套提升、跨区域资源整合、玩转互联网思维等等均被认为是好的出路。

“生态游”要有针对性

何为“清新福建”？

“生态肯定是第一卖点。”陈奕辉说，福建是全国最绿的省份，森林覆盖率连续38年居全国首位，空气优良率居全国第一，是全国唯一水、空气、森林覆盖率全优的省份，环境质量综合评价指数位列全国第一。可以说，清新，是福建的形之所载，更是福建的神之所在。我省自2013年初推出“清新福建”品牌以来，品牌影响力不断拓展，已上升为全省和国家战略。除了生态游外，“清新福建”游还有人文、海丝等卖点。

“这次回来，明显感觉家乡在生态保护方面做得不错。”籍贯福州的美国夏威夷福建商会副会长薛行兴认为，“清新福建”的提法很好，既凸显了福建独一无二的生态优势，又满足了当前大众青睐生态游、健康游的需求，可以打造更多实体来加强游客对“清新福建”的印象，避免出现空泛的生态概念。

事实上，业界也早有类似观点。中国休闲旅游文化研究中心主任贾云峰就曾在福建省旅游局主办的“清新福建大讲堂”上指出，生态游已经成为一张用滥的“老牌”，他建议，福建的旅游发展想要走出自己的特色，就应该以地方官网专区为轴，以互联网平台为辅，通过广泛征集网民对于“清新福建”的认知观点，有所针对地打造实体旅游产品，让“清新福建”的概念能够真正落地。

“在未来十年，旅游产业比拼的必然是趣味，是人生观和价值观。”贾云峰认为福建旅游产业发展前景明朗，应该重点设计“清新福建”主题化产品，深入挖掘地方美食、闽南语歌曲等独有产品，赋予旅游产品更深层次的内涵，与游客们在精神需求层面上找到共鸣点。

旅游资源要融合升级

福建是旅游资源大省，拥有“一座山”（世界文化与自然双遗产武夷山）、“一群楼”（以福建土楼、三坊七巷为代表）等旅游景观，世界遗产数量居全国前列。同时还拥有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。

但目前“清新福建”品牌尚处于培育期，国内外知名旅游品牌较少。鼓浪屿、武夷山等少数品牌“久负盛名”，大部分景区特别是新兴景区“藏在深闺人未识”，旅游资源开发深度不够，特色不够鲜明。

在全非洲中国和平统一促进会会长李新铸看来，福建家乡的旅游资源很丰富，但资源整合还是不够。他举例说，如果游客到了厦门，一下飞机就可以清楚、全面地了解到省内大部分旅游景点，这样就能延伸游客的旅游欲望。他还建议，可以盘活周边游产品资源，“如果游客有宗教信仰，不妨带他去有其宗教信仰的地方”。

“福建有很多的好山好水适合发展旅游，但是产品和业态比较单一。”柬埔寨福建旅行社有限公司负责人黄可锦说，像低空飞行、游艇邮轮、自驾车房车营地、度假村等新业态及夜间演艺、养生旅游等高端化、差异化的产品较受市场关注，福建今后要借此布局，使“清新福建”品牌更加响亮，特色更加鲜明。

国际营销意识需增强

在业界看来，“清新福建”也要加强对外营销，尤其是要根据区域需求进行调整营销口号。曾主导编制《福建省旅游产业创新提升规划（2014-2020》的刘锋认为，福建旅游营销要有国际竞争意识，不同国家要有差异化的策略和方式，不能用一个笼统的口号，比如说，在某些国家推广“清新福建、清新生活”，而在东南亚国家就应推广海上丝绸之路文化。

这一点，也得到恳亲大会上不少福建乡亲的认同。黄可锦认为，福建是海上丝绸之路的核心区，福州、泉州、漳州的海上丝绸之路文化非常明显，海丝在福建有非常具体而多元的载体，可以充分挖掘这些海丝旅游资源，向东南亚华人华侨推广乡愁。

据悉，今年福建省旅游局将呼应国家旅游局牵头开展的“美丽中国·丝绸之路旅游年”主题，突出福建是“海上丝绸之路”的主要发祥地和重要节点的战略地位，全面开展“海上丝绸之路”系列营销活动。“首先，我们要抢占战略先机，发起成立‘海上丝绸之路旅游联盟’，和兄弟省份一起推广海丝旅游产品和经典线路。”陈奕辉向记者透露，联盟将由福建省牵头发起，同时联动天津、山东、江苏、浙江、上海、广东、广西、海南、香港、澳门等海上丝绸之路沿线省份、地区及“海丝”沿线国家的驻华旅游办事处共同加入，以期巩固和提升福建旅游在东南亚的影响力和竞争力，推动东南亚来闽旅游人数实现新突破。

陈奕辉表示，海外游客认识某个景点、某个标志，比认识一个城市、一个省份更直接，基于海外游客对福建认知的这种特点，福建省旅游局调整了在海外推广方式，主要聚焦在“三个一”，即“一杯茶、一座楼、一条路”，其中，“一座楼”指的就是土楼，“一条路”就是海上丝绸之路。